Home-theater-designers
Изменение климата представляет собой такую же серьезную угрозу, как и прежде, и многие люди и предприятия пытаются добиться большего и быть более внимательными к окружающей среде.
Нелегко изменить свои привычки на более экологичные, когда вы пытаетесь ориентироваться в своей повседневной жизни. И в то время как некоторые предприятия внедряют передовые методы, чтобы быть более устойчивыми и прозрачными, другие предпочитают использовать в своих интересах сознательных потребителей, навешивая зеленый ярлык, не выполняя работы.
Итак, давайте погрузимся в мир зеленого маркетинга и гринвошинга и проведем различие между ними.
Что такое гринвошинг?
Так, что означает гринвошинг ? Этот термин применяется, когда компании вводят в заблуждение своих потребителей, притворяясь более экологичными, чем они есть на самом деле, — бизнес, который приукрашивает себя, не выполняя работу за кулисами.
Чтобы быть экологически сознательным, нужно больше, чем просто заявить об этом. Вы, как бизнес, должны обеспечить устойчивое приобретение своей продукции; платите своим работникам справедливую заработную плату; использовать упаковку, которую можно использовать повторно или перерабатывать, и многое другое. Это всего лишь несколько пунктов, которые вам нужно выполнить, чтобы считаться экологически чистым бизнесом. Просто делать заявления, не подкрепляя их, быть прозрачными и предоставлять доказательства, чтобы потребители могли их проверить, не годится.
И поскольку многие предприятия хотят получить прибыль от сознательных потребителей, но не хотят угрожать своей прибыли, изменив свои текущие методы работы, они говорят слова и останавливаются на этом.
Возьмем международную компанию Shell в качестве примера компании, которая рисует себя более экологичной, чем она есть на самом деле. Browsing официальный сайт Шелл , вы наткнетесь на его климатическую цель: «Цель Shell — стать энергетическим бизнесом с нулевыми выбросами к 2050 году».
Шелл — нефтяная компания. И несмотря на попытки сократить выбросы и изобразить из себя белого (точнее, зеленого) рыцаря природы, по своей сути компания активно вредит окружающей среде, потому что она, по сути, нефтяная компания.
Утверждать, что вы помогаете бороться с изменением климата, но при этом активно причиняете вред, мягко говоря, контрпродуктивно.
как поставить кого-то на YouTube
Что такое зеленый маркетинг?
Зеленый маркетинг применяется, когда продукты, которые вы продаете, экологичны, то есть сделаны с учетом окружающей среды.
Этот термин охватывает каждую часть производства плюс конечный результат продукта. Где он производился, и были ли рабочие трудоспособного возраста и справедливо ли оплачивался их труд? Как компания получила материалы, необходимые для продукта — были ли они получены устойчивым образом и каково их воздействие на окружающую среду?
Затем, когда продукт изготовлен, как он упаковывается? Используете ли вы переработанную упаковку? Все сводится к следующему: ориентирован ли бизнес на устойчивость и прозрачны ли его методы?
как удалить onedrive из windows 8
В конце концов, просто сказать, что вы используете честный труд или устойчивую упаковку, ничего не значит, если потребители не могут легко проверить ваши заявления.
Если вы отметите все эти поля, то вы, как бизнес, внедряете зеленый маркетинг в свою практику, а не рисуете зеленый фасад и гринвошинг. Это тонкая грань между ними.
Как определить гринвошинг?
Хотя гринвошинг может быть незаметным, вы все равно можете его уловить, когда это делают компании. Вы просто должны быть бдительными и проводить исследования.
1. Можете ли вы проверить претензии?
Как упоминалось несколько раз, предприятия, использующие экологический маркетинг, прозрачны в отношении своих усилий. Они хотят, чтобы вы знали, что они сделали, и видели их действия с вашими исследованиями. Таким образом, они, как правило, терпят все это и облегчают проверку своих слов.
Однако, когда бренды притворяются более экологичными, чем они есть на самом деле, они совсем не прозрачны. Они не предлагают никаких ссылок или дополнительной информации, которую вы можете использовать, чтобы проверить, поддерживаются ли их утверждения. Нет ни видео, ни фотографий, ничего, что бы показывало, как они производят свои якобы экологичные и экологичные товары, упаковку или что-то еще.
Если компания хвалит свои усилия по охране окружающей среды, не предоставляя способов, которыми вы можете убедиться, что они на самом деле, это признак «зеленого отмывания».
2. Двусмысленность — плохой знак
Компании, занимающиеся гринвошингом, любят использовать такие термины, как экологичность, устойчивое развитие, справедливая торговля, переработка, отсутствие пластика и так далее. Как будто устойчивость можно свести к простому использованию правильного термина.
Они являются предпочтительными модными словечками, поскольку они хорошо справляются с SEO. Многие сознательные покупатели, которые стараются быть более экологичными, обращают на них внимание при принятии решения о поддержке бизнеса. Поэтому предприятия, в свою очередь, предпочитают кричать о них с крыш. Они разбрасывают их по сайтам и рекламным кампаниям, используют в интервью и везде, где только можно.
Простым примером двусмысленных модных словечек может быть бизнес, заявляющий, что он пытается быть более экологичным, без перечисления каких-либо четких целей. Или говорят, что больше внимания уделяют устойчивому развитию, но не объясняют, как именно он пытается быть более устойчивым.
Если ты ткнешь в зеленый фасад, и он начнет рушиться — это классический гринвошинг. Теперь, если вы активно пытаетесь стать экологичнее, ознакомьтесь с этими расширения для онлайн-покупок, которые помогут вам .
3. Это перенаправляет ваше внимание?
Еще одним признаком гринвошинга является неверное направление. Например, скажем, компания заявляет, что использует для своей продукции упаковку без пластика. Это проверенный факт, и это здорово.
почему мой телефон такой горячий
Однако эта же компания, гордо демонстрируя одно хорошее, умалчивает о другом, например, о том, что ее товары производятся на потогонной основе низкооплачиваемыми и в основном несовершеннолетними рабочими. Быстрая мода часто попадает в эту категорию, но есть и альтернативы. Если вы не хотите поддерживать быструю моду, обратите внимание на медленную моду.
Предыдущий пример с Shell здесь тоже актуален. Да, невероятно, как компания ставит перед собой цели по сокращению выбросов и экологичности. Тем не менее, нельзя отрицать, что в погоне за нефтью он продолжает разрушать окружающую среду. В конце концов, это гринвошинг.
Делайте все возможное, но не будьте строги к себе
Как потребитель, часто сложно ориентироваться между предприятиями и делать правильный выбор для окружающей среды.
К сожалению, мы живем в мире, где правит капитализм, поэтому компании делают все возможное, чтобы монетизировать все, в том числе и ваше желание спасти планету. Некоторые поступают правильно со своими клиентами и действительно пытаются улучшить и уменьшить вредное воздействие на окружающую среду. Другие выбирают легкий путь и разбрасываются нужными словами, не выполняя работы.
Жить устойчиво может быть сложно, но в конечном итоге все, что вы можете сделать, это сделать все возможное. Звоните компаниям, когда они «зеленят»; если вы можете себе это позволить, не поддерживайте их. Постарайтесь сделать правильный выбор, но не будьте слишком строги к себе.