Home-theater-designers
Последнее исследование Ассоциации потребительских технологий, ориентированное на аудио, под названием «Путешествие потребителей к покупке: аудио», в котором изучаются тенденции покупки аудио потребителями, совершающими покупки либо по потребности, либо по желанию, - показало, что более 53 процентов потребителей, купивших аудиопродукцию, онлайн или в магазине в прошлом году интересовались аудио высокого разрешения. Неудивительно, что исследование показало, что музыкальные энтузиасты и аудиофилы представляют собой лучших потенциальных покупателей аудио высокого разрешения.
Исследование также показало, что наушники являются наиболее часто покупаемым аудиопродуктом (69 процентов), за ними следуют портативные колонки (девять процентов) и звуковые панели (шесть процентов).
Из CTA
Согласно новому исследованию, проведенному Ассоциацией потребительских технологий (CTA), ранее - Ассоциацией потребительской электроники (CEA), более половины недавних потребителей аудиотехнологий заинтересованы в аудио высокого разрешения (HRA), а три четверти исследовали аудиопродукты в обычных магазинах. ). Исследование CTA, «Путешествие потребителей к покупке: аудио», показывает, что категория аудио постоянно развивается с появлением на рынке новых функций и продуктов, включая оборудование с высоким разрешением.
«Аудиорынок - один из наиболее быстро развивающихся и сложных рынков для производителей и розничных продавцов, позволяющих определять потребительские тенденции», - сказал Крис Эли, старший менеджер по отраслевому анализу Ассоциации потребительских технологий. «Наше исследование определяет несколько ключевых факторов, которые участвуют в процессе покупки потребителями, и предлагает уникальный взгляд на различные мировоззрения потребителей различных аудиопродуктов».
В исследовании рассматриваются покупки аудиотехники в категориях на основе потребностей и желаний. Потребители, которые покупают по необходимости, в основном ориентированы на стоимость, повседневное использование и совместимость с мобильными устройствами. При покупках на основе желания приоритет отдается качеству продукта и бренда, а не ценности, а также совместимости с основными аудиовизуальными продуктами. Исследование также показывает, что покупка на основе потребности чаще всего предназначена для замены или дополнения существующего продукта, в то время как покупка на основе желания чаще всего предназначена для улучшения общего качества звука потребителя, что дает больше возможностей для розничных продавцов.
Несколько ключевых выводов отчета проливают свет на процесс принятия решений для потребителей, приобретающих аудиопродукцию:
• Две трети последних покупок аудио потребителями (68 процентов) были запланированы, при этом 77 процентов потребителей изучали аудиопродукцию в обычных магазинах, а 41 процент - в Интернете.
• С огромным отрывом наушники являются наиболее часто покупаемым аудиопродуктом (69 процентов покупок потребителей), а портативные колонки (девять процентов) и звуковые панели (шесть процентов) занимают второе место.
• Среди факторов, влияющих на потребительские покупки, наибольшее влияние оказывает сарафанное радио (32 процента), за ним следуют показы в магазинах (29 процентов), потребности / желания и / или онлайн-обзоры (20 процентов).
Интерес к HRA особенно велик: более (53%) потребителей, которые приобрели аудиопродукцию в Интернете или в магазине в прошлом году, проявили интерес к HRA. Музыкальные энтузиасты и аудиофилы - две подгруппы потребителей аудио, которым нужен «лучший» звук, - входят в число основных целевых потребителей HRA. Однако исследование показывает, что интерес потребителей к HRA может снизиться, когда потребуется обновление оборудования и программного обеспечения. Чтобы бороться с этим, производители должны рассматривать маркетинг на личном уровне и предлагать в магазинах демонстрации и продвижение товаров с высоким разрешением.
«Наше исследование показывает, что« подключение »является ключевой областью, в которой розничные торговцы могут лучше обучать своих клиентов, - сказал Эли. «Даже несмотря на то, что потребители все чаще используют потоковые сервисы и приложения дома (86 процентов) и в автомобиле (69 процентов), они с трудом осмысливают преимущества подключения дальше, чем совместное использование плейлистов или потоковая передача через Bluetooth».
лучшее бесплатное приложение-календарь для Android
Дополнительные ресурсы
• CEA меняет название на Consumer Technology Association на HomeTheaterReview.com.
• RIAA представляет новый логотип для музыки высокого разрешения на HomeTheaterReview.com