Home-theater-designers
Я здесь не для того, чтобы предлагать что-то вводящее в заблуждение или неправдивое в статистике, опубликованной на прошлой неделе гигантом потоковой передачи Roku в своем Сезон потоковой передачи: Отчет о праздничных покупках 2020 г. . Эти статистические данные являются результатом опроса и отчета, проведенного и подготовленного для Roku очень авторитетным Опрос Харриса , на основании опроса 2 008 взрослых, которые заявили, что планируют делать покупки в этот праздничный сезон, 3-8 сентября. Его результаты были взвешены по возрасту, полу, региону, урбанизации, расе / этнической принадлежности, образованию, семейному положению, доходу домохозяйства и / или социально-экономическому статусу. Респонденты были выбраны так, чтобы представлять США в целом.
Однако, читая отчет, я не мог не думать о Бенджамине Дизраэли, премьер-министре Соединенного Королевства в 1868 и 1874 годах. В частности, отчет напоминает цитату, приписываемую британскому политику. Между прочим, утверждение главного редактора Денниса Бургера о том, что я настолько стар, что я действительно был там, когда Дизраэли якобы сказал: «Есть три типа лжи: ложь, чертова ложь и статистика».
Однако я открыто признаю, что эта цитата была одним из моих руководящих принципов на протяжении всей моей карьеры писателя и редактора. Если Дизраэли на самом деле произнес эти слова, он, вероятно, заимствовал их у Джорджа Каннинга, другого британца, который был раньше его на посту премьер-министра и чью цитату я принял. Каннинг однажды сказал: «Я могу доказать статистикой все, что угодно, кроме правды».
Как журналист днем и циник в душе, я вспоминаю обе цитаты всякий раз, когда читаю результаты опроса, независимо от того, является ли опрошенный предметом президентская гонка, диетическая газировка с лучшими вкусовыми качествами или - как в этом случае - стриминг и покупки. Первая доля скептицизма связана с тем, кто был опрошен. В этом случае вы можете спросить, действительно ли всего около 2000 человек могут быть представителями нации с населением более 328 миллионов человек. Это может показаться безумием, но это типично для методологии опроса. Вдобавок такие авторитетные социологи, как The Harris Poll, как правило, довольно хорошо умеют находить и опрашивать группы, представляющие широкую публику.
В этом случае, однако, отчет дает понять, что опрошенная группа не обязательно является репрезентативной для Общее общественности, а скорее взрослых, которые «сообщили о планах делать покупки в этот праздничный сезон». Этот квалификатор, всего несколько слов в разделе «Методология отчета» исследования, раскрывает истинную природу и цель этого опроса: побудить компании тратить свои рекламные доллары на быстрорастущие потоковые сервисы и платформы, а не на «старые медиа», такие как телевидение, радио и - не дай бог - газеты и журналы (ходят слухи, что таких динозавров еще несколько).
Нет абсолютно ничего плохого в том, что Roku использует опрос / опрос / исследование, чтобы убедить рекламодателей, что они должны направлять свои рекламные деньги в мир потокового вещания, и компания определенно не уклоняется от того, чтобы поделиться своими намерениями в этом отчете. Директор по маркетингу Мэтью Андерсон ясно дает понять это любому, кто прочитает его сообщение прямо на странице 2. Вот кое-что из того, что написал Андерсон:
Несмотря на всю нестабильность в сегодняшнем мире, в этом отчете подчеркивается, что американцы планируют тратить больше в этот праздничный сезон и покупать больше подарков для большего числа людей. Важно отметить, что то, как они принимают решения о покупке и совершают фактические покупки, также претерпевает важные изменения.
Отчет показывает, что телевизионные стримеры являются лидерами в этом праздничном сезоне, ожидая значительного увеличения своих праздничных расходов по сравнению с теми, кто не ведет стримеры. В целом стримеры планируют потратить почти на треть больше ... чем не стримеры. Результаты ... также предлагают четкое руководство для маркетологов, стремящихся привлечь покупателей - 85% покупателей сейчас смотрят онлайн-трансляции, и впервые в истории исследования Harris Poll, отслеживающей эти тенденции, средний американец теперь сообщает, что тратит больше времени на потоковое вещание, чем на просмотр. традиционное телевидение.
Эти сдвиги подчеркивают, что настало время подумать о значительных изменениях в инвестициях в рекламу, чтобы охватить потребителей. Проще говоря, чтобы добиться успеха, маркетологи должны быть там, где находятся их потребители, а потребители - в потоковом режиме.
Андерсон, конечно, хотел бы, чтобы маркетологи тратили все свои рекламные деньги на Roku, которая за относительно короткое время стала 500-фунтовой гориллой в индустрии стриминга. Я имею в виду это в хорошем смысле, потому что вы не можете не восхищаться компанией, которая производит отличные потоковые проигрыватели, имеет самую популярную и одобренную критиками платформу и расширилась, разработав потрясающую операционную систему для телевизора и некоторые потрясающие аудиокомпоненты ( включая две звуковые панели со встроенными стримерами Roku).
Хотя это, по сути, коммерческое предложение для рекламодателей Roku и Roku - и, соответственно, других потоковых сервисов - отчет действительно предлагает некоторые интересные факты и идеи. Многие из них связаны с покупками в Интернете, и я пропущу большинство из них, потому что все мы знаем, что интернет-магазины в целом и Amazon в частности правят миром розничной торговли. Тем не менее, есть некоторые известные самородки. Например:
- Несмотря на то, что 53 процента респондентов выразили озабоченность экономическими перспективами на следующие 12 месяцев, 70 процентов из них планируют потратить столько же или больше на праздничные покупки.
- Стримеры планируют потратить примерно на 33 процента больше, чем не стримеры.
- Около 79 процентов стримеров планируют делать большую часть своих праздничных покупок в Интернете, по сравнению с только 55 процентами тех, кто не ведет стример.
Выводы отчета о потоковой передаче в целом были для меня более интересными и поучительными, чем его выводы о покупках. Например, я с удивлением прочитал это:
- Сейчас около 85 процентов домохозяйств осуществляют стриминг.
- Почти три из четырех бэби-бумеров ведут трансляции и 55 процентов зрителей старше 74 лет.
- В 2020 году часы потоковой передачи увеличились в среднем на 19 процентов, в то время как часы просмотра традиционных телепрограмм сократились на 13 процентов. (В отчете не указывается, было ли это на человека или семью в день, неделю или месяц.)
- Средний пользователь Roku, перерезавший шнур, сказал, что экономит 75 долларов в месяц по сравнению с традиционным платным телевидением.
Одна из самых удивительных статистических данных опросов для меня заключается в том, что двое из трех миллениалов приостановили потоковую рекламу, чтобы купить рекламируемый продукт. Это само определение потребителей, вкладывающих свои деньги туда, где находится их пульт. С другой стороны, сама по себе эта статистика не так хороша, как могла бы быть, если бы опрос предлагал аналогичный вывод о том, сколько зрителей делают то же самое во время просмотра обычного телевидения, которое также можно приостановить с помощью большинства поставщиков цифровых кабельных и спутниковых услуг. .
Другой показатель, который мне открыл глаза, это то, что больше половины из тех, кто стримят старше 74 лет. Переварите это несколько мгновений. Этим респондентам уже был как минимум 61 год, когда Netflix представила свой потоковый сервис в 2007 году, и они были уже среднего возраста, когда видеокассеты стали модой. Если более половины из тех, кому за 74 года, транслируют, возможно, мне, наконец, стоит выбросить мою коллекцию VHS. Я мог бы перенести их на DVD, но они, похоже, тоже уходят.
Помимо шуток, результаты исследования Року интересны, хотя и не являются полностью неожиданными. Потоковая передача велика и будет становиться все больше, потому что это удобно, потому что технология проста в использовании, а также потому, что контент и устройства, используемые для его потребления, многочисленны и относительно доступны. В частности, растет число бесплатных потоковых трансляций. Сама Roku - хороший тому пример. В 2017 году он запустил собственный канал, к которому можно бесплатно получить доступ и предлагать множество бесплатных программ и фильмов.
Однако, насколько я понимаю, потоковая передача не будет идеальной, пока я не найду все старые фильмы, которые хочу смотреть, бесплатно или дешевле, чем мне обойдется покупка Blu-ray онлайн или по выгодной цене от Walmart. bin. Я люблю потоковое воспроизведение, но пока не уверен, что избавляться от моей коллекции дисков разумно. Мои видеокассеты? Возможно, отчет Roku о сезонных потоковых праздничных покупках за 2021 год поможет мне решить, стоит ли избавляться от них.
Ключевые выводы Roku из отчет, а также полный отчет доступны онлайн .
лучшее место для покупки книг в Интернете