Стоимость бренда для контент-провайдеров стремительно растет

Стоимость бренда для контент-провайдеров стремительно растет

ID-100206907.jpgСогласно опросу Harris Poll, проведенному в 2014 году, провайдеры онлайн-контента и потокового контента переживают стремительный рост капитала своих брендов. Netflix и Пандора завоевывают поклонников своими брендами, а почему бы и нет? Трудно придраться к доступному распространению качественных развлечений.





щелчок левой кнопкой мыши не работает windows 10

От PR NEswire



Согласно результатам опроса Harris Poll EquiTrend® (EQ), проведенного в 2014 году, бренды, связанные с доставкой нужного нам развлекательного контента в любое время, быстро увеличивают свой капитал. Исследование 100 брендов с наивысшим рейтингом за 2014 год показывает, что бренды, которые позволяют потребителям персонализировать свой развлекательный контент и планирование, увеличивают свой капитал более быстрыми темпами, чем бренды из других категорий. Netflix рос самыми быстрыми темпами среди 100 лучших брендов за последние два года (с 2012 по 2014), а интернет-радио Pandora также показало впечатляющий рост капитала за последние два года, заняв 4-е место по темпам роста капитала среди 100 лучших. бренды в этот период. В этом году более 1500 брендов были оценены по 170 категориям - от автомобилей до универмагов - в рейтинге Harris Poll EquiTrend Brand Equity Index, который состоит из трех ключевых факторов: узнаваемость, качество и внимание к покупке.
Результаты 26-го ежегодного исследования показывают, что не только бренды потоковых развлечений, но и устройства и операционные системы, которые их поддерживают, относятся к числу тех, кто наиболее активно наращивает капитал за последние два года. Android и Apple (как iPad, так и компьютеры) также входят в десятку ведущих брендов, переживающих агрессивный рост капитала. Amazon снова имеет наивысшую оценку капитала бренда в исследовании и сохраняет звание «Торговая марка года для электронного ритейлера» ... и сейчас активно продвигает свои сервисы Amazon Instant Video и Prime Instant Video.
«Капитал бренда - это не показатель, который обычно подвержен сильным колебаниям из года в год. Кривая роста в целом медленная и устойчивая», - сказала Джоан Синополи, старший вице-президент и консультант по решениям в Nielsen Consumer Insights (ранее Harris Interactive). «Netflix - революционный прорыв на рынке: он обратился к потребностям потребителей в удобстве и разнообразии, когда обратился к обычным видеомагазинам. С тех пор бренд споткнулся с реструктуризацией платы, предпринял корректирующие действия для восстановления доверия потребителей и воспользовался тенденцией к индивидуализированным развлечениям. Сейчас он приступает к разработке собственного контента, такого как карточный домик ».
«Что-то еще, что объединяет эти бренды, - это их способность на очень глубоком уровне связываться с потребителями, которых они стремятся привлечь», - отметил Синополи. «Все они - бренды, которыми увлечены потребители - посмотрите на продолжающееся противостояние между Android, который сам по себе стал сильным брендом, и продуктами Apple, подпитываемыми iOS, как самими системами, так и продуктами, которые ими управляют, вдохновляют и вдохновляют. дискуссии среди своих последователей. Выбранная вами система станет отражением того, кем вы являетесь и каким вы себя видите ».
Неужели Америка стала настолько «зашитой», что потеряла свою более мягкую сторону? Результаты EquiTrend говорят об обратном. Несколько брендов Hershey, в том числе Hershey Kisses и Reese's Peanut Butter Cups, несколько брендов M&M, а также печенье Oreo, занимают шесть из 10 верхних позиций в рейтинге EquiTrend Brand Equity Index, а классический шоколадный батончик Hershey's Milk Chocolate Candy Bar также приобрел акции на необычно быстрым темпом за последние два года. Эти странные соратники с отдельными развлекательными брендами? По словам Синополи, это не так. «В конце концов, - отмечает она, - ты должен что-нибудь съесть, пока пьешь любимый сериал».
2014 Harris Poll EquiTrend - Брэнды года
Harris Poll EquiTrend - это ежегодное исследование капитала бренда, в котором измеряется и сравнивается состояние бренда более чем 1500 уникальных брендов по 170 категориям. Он оценивает вовлеченность потребителей и предлагает полную диагностику положения бренда в отрасли и за ее пределами. Помимо справедливости бренда (включающей в себя знакомство, качество и внимание), исследование также предоставляет подписчикам информацию о различных аспектах взаимодействия с потребителями, в том числе о связях с потребителями, импульсе бренда, сторонниках / саботажниках, пользователях / непользователях и анализе совместного брендинга. Бренды, занимающие наивысшее место в капитале, получают награду Harris Poll EquiTrend «Бренд года» (рейтинг исследования 2014 года).





как удалить двойную загрузку ubuntu

Дополнительные ресурсы