Home-theater-designers
Когда вы думаете о покупке нового смартфона, первые два имени, которые приходят на ум, - это Samsung и Apple. Два технологических гиганта - давние бизнес-соперники, известные своими передовыми продуктами и услугами, продвигающими технологические инновации.
Но по мере того, как новые китайские бренды выходят на технологическую арену, конкуренция стремительно растет, как никогда раньше - по мере появления новых проблем, возможностей и проблем. Вот правда, стоящая за внезапным взрывом китайских брендов, и почему вам должно быть не все равно.
Империя электроники BBK
Есть хороший шанс, что вы слышали хотя бы об одном бренде среди OnePlus, Oppo, Vivo и Realme - несомненно, так, если вы живете в Азии. Все эти новые бренды являются дочерними предприятиями китайской зонтичной компании BBK Electronics, основанной Дуань Юнпином.
В зависимости от того, где вы живете, вы либо никогда не слышали о BBK, либо это имя нарицательное, с которым вы все слишком хорошо знакомы. Этот многонациональный конгломерат стал крупнейшим в мире производителем смартфонов в первом квартале 2021 года, опередив даже самых известных технологических гигантов.
BBK, возможно, и не всемирно известное имя, но его дочерние бренды быстро отмечают свою территорию в мире высоких технологий. Настолько быстро, что суббренды этих дочерних компаний теперь становятся отдельными полноценными независимыми компаниями.
Например, Realme - бывший суббренд Oppo. И iQOO, суббренд Vivo, находится на том же пути к независимости. На бумаге эти дочерние компании могут действительно казаться далекими друг от друга, но они активно общаются и сотрудничают друг с другом, обмениваясь идеями, опытом и стратегиями.
что делать со старыми мониторами с плоским экраном
Гений китайских производителей телефонов
Когда вы уменьшаете масштаб и смотрите на общую картину, вы понимаете, какой гений стоит за этими китайскими производителями телефонов. Видите ли, чем больше дочерних брендов на рынке обмениваются друг с другом ресурсами и опытом, тем легче избежать потерь. Это связано с тем, что удар, нанесенный одной маркой, может быть поглощен другими, рассеивая эффект.
Это, пожалуй, одна из главных причин огромного успеха BBK. Чтобы понять, как гигант меняет технологическую отрасль, удобнее рассматривать его дочерние бренды как единое целое, а не рассматривать их как отдельные объекты. Для этого давайте подробнее рассмотрим статистику доли мирового рынка смартфонов за первый квартал 2021 года.
Совокупная рыночная доля трех дочерних компаний BBK (Oppo, Vivo и Realme) составляет впечатляющие 25%, опередив таких гигантов, как Samsung с 22%, Apple с 17% и своего ближайшего конкурента Xiaomi (также китайский бренд) с 14%. . Кроме того, давайте не будем забывать, что мы не добавили рыночную долю OnePlus в уравнение, и тем не менее BBK является крупнейшим производителем смартфонов в мире.
Если вы заметили, Xiaomi и BBK придерживаются одной и той же стратегии, когда дело доходит до проникновения на рынок: разделяй и властвуй. То же самое видно и с такими брендами Xiaomi, как Mi, POCO, Redmi и частично принадлежащим ему брендом Black Shark, все из которых ориентированы на обслуживание определенной аудитории и конкретной цели.
В случае брендов BBK, Oppo и Vivo позиционируются как инновационные бренды, то есть те, которые инвестируют в исследования и разработки и создают новые технологии. OnePlus предлагает смартфон премиум-класса по конкурентоспособным ценам. Realme позиционируется как недорогой бренд для покупателей, которые заботятся о цене.
Как китайские бренды конкурируют с техническими гигантами
Если вы следили за этим, то, должно быть, заметили, что почти все китайские бренды, похоже, преследуют очень конкретную цель: продавать большие объемы недорогих продуктов покупателям, ориентированным на цену, чтобы завоевать авторитет.
При достижении этой цели следует отметить три ключевых элемента:
- Аудитория
- Стратегия
- Сообщение
Аудитория
Мы знаем, что сегодня покупатель - образованный. У них есть инструменты и знания, необходимые для получения максимальной отдачи от своих денег. Эта тенденция, по-видимому, еще более заметна на сверхконкурентном азиатском рынке с его гиперэластичным спросом.
Сверхэластичный спрос просто означает, что минимальное изменение цены продукта оказывает огромное влияние на количество единиц, требуемых для этого продукта. Китайские бренды пользуются этим явлением, снижая цены, чтобы задушить местную конкуренцию, как только они выходят на новый рынок.
Стратегия
Поскольку в Азии очень много населения, в основном из Китая и Индии, бренды имеют преимущество в том, что они играют численно. Они могут позволить себе продавать свои устройства с меньшей прибылью, если это означает, что устройства будут продаваться в больших количествах.
Для бюджетных брендов, таких как Redmi и Realme, получение прибыли от оборудования не является целью. Вместо этого они получают прибыль от своей встроенной рекламы и предустановленные приложения для вредоносного ПО .
Таким образом, логичный способ достичь этой цели - передать свои телефоны как можно большему количеству людей, используя массу одобрений знаменитостей и спонсорство мероприятий. Кроме того, они выбирают преимущество «второго шага», чтобы избежать риска инвестирования в НИОКР по инновациям, которые потенциально могут потерпеть неудачу.
бесплатные пасьянсы для мобильных телефонов
Сообщение
Одним из самых больших преимуществ наличия нескольких дочерних брендов является то, что каждый из них можно использовать для создания, продвижения и использования уникального имиджа бренда. Возьмем, к примеру, OnePlus. Когда он только начинал, он позиционировал себя как бренд для энтузиастов с броскими лозунгами, такими как «Never Settle» и «Flagship Killer».
По теме: OnePlus Nord CE 5G: стоит ли покупать?
Компания прислушалась к отзывам и внесла соответствующие изменения в свои продукты, при этом предлагая смартфон премиум-класса по отличным ценам.
Теперь, семь лет спустя, OnePlus сама производит флагманские устройства - как ни парадоксально это может показаться. Дело в том, что китайские бренды, как правило, больше ориентированы на сообщества и клиентов - блестящая стратегия для быстро меняющегося азиатского рынка.
Вы бы купили у китайского бренда?
Китайские бренды могут быть не первым выбором, особенно если вы живете в США. Но на таком быстрорастущем рынке, как Индия, они довольно быстро маркируют свою территорию. Настолько, что они вытесняют международные бренды и полностью уничтожают местную конкуренцию.
Но эти недорогие смартфоны имеют свою цену. Если у вас есть китайский смартфон, особенно бюджетный, сложно избавиться от встроенной рекламы программного обеспечения и вредоносного ПО - некоторые из которых вы не можете отключить, - которые потребляют память и приводят к ухудшению работы операционной системы в целом.
Вдобавок ко всему, в технологической индустрии растет беспокойство по поводу того, что китайские бренды шпионят за своими пользователями, о чем свидетельствует конфликт между США и Китаем и запрет Huawei в 2019 году. Китайские бренды представляют большую ценность, поэтому стоит подумать об этом, если вы думаете о покупке у одного из них.
Делиться Делиться Твитнуть Эл. адрес Аппаратное обеспечение Huawei 5G как угроза национальной безопасности, объяснениеВы слышали, что оборудование Huawei может представлять опасность для национальной безопасности, но насколько реальна угроза со стороны китайской технологической компании?
как подключить wii к hdmiЧитать далее Похожие темы
- Объяснение технологии
- Android
- Советы по покупке
- Android
Аюш - технический энтузиаст и имеет академическое образование в области маркетинга. Ему нравится узнавать о новейших технологиях, которые расширяют человеческий потенциал и бросают вызов статус-кво. Помимо работы, он любит писать стихи, песни и заниматься философией творчества.
Ещё от Ayush JalanПодписывайтесь на нашу новостную рассылку
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать технические советы, обзоры, бесплатные электронные книги и эксклюзивные предложения!
Нажмите здесь, чтобы подписаться