Home-theater-designers
Наушники продолжают оставаться одним из немногих ярких пятен для аудиорынка США ... или рынка аксессуаров CE, в зависимости от того, к какому сегменту продукта они принадлежат. Хотя пару дешевых наушников легко рассматривать как аксессуар для Ваш iPhone, некоторые будут утверждать, что набор высококачественных аудиофильских накладных наушников стоимостью более 300 долларов - это явно аудиопродукт, а не просто аксессуар к портативному музыкальному плееру.
Независимо от того, как их классифицировать, бизнес наушников продолжает расти. Согласно данным Consumer Technology Association (CTA), доход от наушников в США вырос в 2015 году до 2,2 млрд долларов с 1,7 млрд долларов годом ранее. Для сравнения, общий доход от аудиотехнологий в США упал до 7,5 млрд долларов с 7,7 млрд долларов, при этом динамики и звуковые панели с поддержкой Bluetooth среди немногих аудиопродуктов, продемонстрировавших значительный рост в прошлом году.
Бьет доминирование
Многие производители продолжают пытаться воспользоваться этим ростом продаж наушников, который, по прогнозам CTA, вырастет до 2,5 млрд долларов в этом году. Тем не менее, Beats by Dr. Dre из Beats Electronics продолжали доминировать на рынке наушников в прошлом году в США, и лишь немногим конкурентам удалось даже наскрести двузначную долю рынка в любой из трех наиболее значимых категорий наушников (с точки зрения выручки). ): Bluetooth, фитнес и премиум (модели стоимостью более 100 долларов), по данным исследовательской компании NPD.
По словам аналитика NPD Бена Арнольда, Beats лидирует по общему объему продаж наушников в США в прошлом году с долей дохода 32%. Bose был единственным другим брендом, доля которого выражалась двузначной цифрой - всего 11 процентов. LG была третьей с девятью процентами.
По словам Арнольда, в прошлом году на долю Bluetooth-наушников в США приходилось колоссальные 46 процентов выручки, и только LG управляла такой же двузначной долей в 22 процента. JayBird был третьим с пятипроцентной долей. В области фитнес-наушников доля Beats составляет 49%, JayBird - девять процентов, а Yurbuds - восемь процентов.
У Beats была самая доминирующая доля в категории наушников премиум-класса - 60 процентов. По данным NPD, только Bose управляла там двузначной долей - 20 процентов, за ней следует LG - всего шесть процентов.
как сделать так, чтобы мой телефон заряжался быстрее
Если исследовать, сколько молодых потребителей (или, по крайней мере, детей взрослых потребителей, которые могут позволить себе их покупать), ходят с наушниками этой компании, можно получить явное свидетельство доминирования Beats в категории наушников. Для многих из них наушники Beats стали символом статуса, который они демонстрируют своим друзьям, отчасти из-за широко известной более высокой цены, которую они носят, во многом как дорогая одежда и бумажники. Связь рэпера Dr. Dre с наушниками играет ключевую роль.
Тем не менее, на CES в январе нельзя было увидеть много свидетельств доминирования наушников Beats. У компании не было стенда на выставке, и за первые два месяца этого года компания не анонсировала никаких новых наушников. Компания не ответила на запрос о комментариях по поводу продуктовых планов на 2016 год.
Несколько наушников были продемонстрированы другими производителями наушников на выставке CES, в том числе те, которые были показаны впервые публично. Неудивительно, что многие модели относились к премиальному сегменту рынка и - в случае двух выдающихся моделей - были оценены намного дороже, чем наушники Beats, и были ориентированы на потребителей-аудиофилов, а не на молодежь, которая, как правило, больше интересуется статус и бренд, чем качественный звук.
Шангри-Ла HiFiMAN
HiFiMAN продемонстрировала посетителям выставки прототип своих новых электростатических наушников высокого класса Shangri-La. (См. Наш Отчет о выставке CES 2016 и слайд-шоу с фотографиями для более подробной информации.) Компания также продемонстрировала свою Планарные наушники Edition X за $ 1,799 и его первые наушники-вкладыши, более доступные 249 долларов, издание S .
«Shangri-La» - это «самый важный продукт» HiFiMAN в этом году, - сказал Фанг Бянь, основатель и президент HiFiMAN в электронном письме, сообщив нам, что это будет новая флагманская модель его компании, когда она поступит в продажу в первой половине этого года.
Для тех, кто считает, что наушники Beats, как правило, дорогие, просто подождите, пока вы не получите кучу ценника Shangri-La. «Шангри-Ла в конечном итоге будет иметь две формы», с усилителем и без него, - сказал Биан. «Поскольку наушники развиваются быстрее, чем усилитель, в ближайшие месяцы они будут запущены сами по себе», - сказал он. Хотя цена еще не установлена, вероятно, она будет стоить около 10 000 долларов.
Это «безумно дорого», - сказал в телефонном интервью Дэвид Вассерман, владелец нью-йоркского магазина домашних кинотеатров Stereo Exchange. Но они звучат «фантастически», и он подумывает добавить Shangri-La к ассортименту наушников в магазине. Сейчас, Слышать представляет свои самые продаваемые наушники по доходам, а Оценка номер один в единицах измерения.
«Их продаст длинный список розничных торговцев», - сказал Биан о Шангри-Ла, не назвав ни одного из дилеров. Хотя цены на Shangri-La могут быть слишком высокими для того, чтобы они оказали сильное влияние на долю рынка наушников премиум-класса, выручка HiFiMAN от наушников растет с момента основания компании в 2007 году, а ее высококачественные модели представляют собой «двигатель для нашей компании». быстрый рост, - сказал Биан. Доля компании на рынке наушников по-прежнему «относительно невелика», - признал он, сообщив нам, что HiFiMAN необходимо «усерднее работать над наушниками потребительского уровня в сегменте накладных и внутриканальных наушников, чтобы увеличить свою общую долю наушников».
Когда его спросили, какие компании он считает основным конкурентом HiFiMAN, Биан даже не назвал Beats, сославшись на «производителей аудиофильских наушников», включая AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado и Sennheiser.
Точно так же Дин Миллер, генеральный директор и президент Lenbrook Americas, сказал, что не рассматривает Beats как «прямого конкурента» наушников его компании под маркой PSB и NAD. Прямыми конкурентами, которых он назвал, были Audeze, B&W, Grado, Klipsch и Sennheiser. И это несмотря на «доминирующую долю рынка», которую Beats занимает в доходах от наушников, а Skullcandy - в продажах наушников, сказал он. По словам Миллера, основное внимание в наушниках Lenbrook уделяется «производительности и качеству звука». Ленбрук имел лишь небольшую долю рынка в 2014 году, а его доля в 2015 году была «менее маленькой», - сказал он, не вдаваясь в подробности. Что должно помочь, так это его растущее распространение. Компания Lenbrook недавно добавила Magnolia Audio Video в свои розничные аккаунты, а также разрешила шести дилерам продавать ее наушники через Amazon Marketplace.
Самыми продаваемыми наушниками Lenbrook по-прежнему были его первая и самая дорогая модель. $ 299 PSB M4U 2 модель с активным шумоподавлением. «Хотя компания не представила никаких новых наушников на выставке CES, мы можем ожидать, что этой осенью мы увидим Bluetooth-версии ее наушников», - сказал Миллер.
«M4U 2 - самая продаваемая модель наушников в магазине Little Guys», - сказал Дэвид Векслер, совладелец розничного продавца в Мокене, штат Иллинойс. По его словам, эта модель «создает впечатление от прослушивания, подобное динамику, в отличие от типичных наушников». По его словам, «агрессивные цены» также удерживают их ниже 400 долларов.
Новый Орфей от Sennheiser
Sennheiser впервые представила аудиофильские наушники Orpheus в 1991 году и произвела всего 300 штук по цене в 12 900 долларов. Теперь компания планирует отгрузить новая версия Орфея этим летом по цене еще более колоссальных 54 429 долларов (или около того).
Новую систему электростатических наушников компания Sennheiser впервые продемонстрировала в октябре на брифинге для журналистов в Лондоне. Затем компания рекламировала их на выставке CES, где наушники были названы победителем конкурса Innovation Awards. Они «звучат невероятно», но «я не знаю, смогу ли я их продать», - сказал Вассерман из Stereo Exchange, сказав нам, что он не планировал продавать их в своем магазине, если он не сможет получить их на консигнацию.
Кажется маловероятным, что эти флагманские наушники от HiFiMAN и Sennheiser окажут значительное влияние на общий объем продаж наушников в этом году. Но хорошая новость заключается в том, что эти два производителя добились достаточно высоких объемов продаж своих менее дорогих моделей.
Между тем Audio-Technica и Monster были среди нескольких производителей наушников, которые рекламировали на выставке CES новые модели, которые никому не принесут успеха. Monster продолжает попытки снова стать крупным игроком в товарной категории - позиции, которой ей не хватало с тех пор, как несколько лет назад закончился договор с Beats. Компания сосредоточилась на нескольких сделках по рекламе и совместному брендингу со стороны знаменитостей, чтобы попытаться снова увеличить долю своих наушников. Одним из примеров, представленных на выставке CES, была модель наушников adidas Sport adistar Bluetooth стоимостью 99,95 долларов США, предназначенная для рынка фитнеса, в частности для бегунов и кроссовых тренажеров.
На новостном брифинге CES, на котором, как ни странно, отсутствовало много знаменитостей (в отличие от предыдущих лет), генеральный директор Monster Ноэль Ли также рекламировал новую линейку Bluetooth-наушников Elements, включая версии с накладными наушниками по цене 349,95 долларов США и накладные модели по цене 249,95 долларов США. в нескольких цветах. Их дизайн и цена в сочетании с заявлением Ли о том, что они были разработаны для потребителей, «которые хотят произвести впечатление, наслаждаться любимой музыкой без компромиссов и источать уверенность и стиль, принятые ведущими спортсменами, ди-джеями и музыкантами», сигнализировали о том, что наушники ориентированы на ту же аудиторию, что и Beats.
Превосходство в моделях с шумоподавлением
Аудио-Техника представила несколько наушников на выставке CES, начиная с модели ATH-MSR7NC за $ 299,95, которая расширила линейку аудионаушников высокого разрешения ATH-MSR7 (обзор здесь ), чтобы включить технологию шумоподавления, сообщил нам по электронной почте Грег Пинто, вице-президент США по потребительским рынкам. По его словам, несмотря на то, что Audio-Technica была номером один на рынке наушников в Японии в течение семи лет, она лучше всех справилась с моделями с шумоподавлением в США.
Также новинкой от Audio-Technica являются ATH-SR5 (показан выше на выставке CES) и беспроводные наушники-вкладыши Bluetooth ATH-SR5BT за 199,95 долларов. Версия BT оснащена технологией Qualcomm AptX, которая, по словам Пинто, позволяет наушникам обеспечивать «качество беспроводного звука, подобное компакт-диску».
«Положение Audio-Technica на рынке США значительно улучшилось за последние несколько лет», - сказал Пинто, но не стал вдаваться в подробности. «Сложность заключалась в том, чтобы найти место в среде, где клиенты могут попробовать наши продукты, а мы сможем их завоевать», - сказал он. «Рынок наушников заполнен более чем 350 брендами, которые борются за место на полках. «У розничного покупателя есть множество вариантов выбора, что затрудняет отфильтровывать маркетинговые ходы от реальности при выборе ассортимента, который удовлетворит потребности их клиентов», - сказал он. Чтобы бороться с этим, Audio-Technica «создала компактные модульные дисплеи для магазинов», чтобы донести до потребителей сообщение о качестве звука ». Линия активного шумоподавления QuietPoint в 2015 году продемонстрировала «еще один год роста», «благодаря увеличению розничного размещения», - сказал он, прогнозируя, что «продолжится в 2016 году с добавлением крупных национальных и региональных розничных продавцов, которых он не сделал». т имя.
По словам Пинто, Audio-Technica сосредоточена на использовании растущего спроса на технологию Bluetooth. По его словам, за последние два года технология Bluetooth «резко выросла», прогнозируя, что «сочетание этой тенденции с функциональностью звука высокого разрешения и превосходной эстетикой позволит разместить больше наушников Audio-Technica в большем количестве ушей по всей стране».
Различные штрихи для разных людей
Хотя Вассерман сказал, что у него нет желания продавать наушники Beats на Stereo Exchange, другие розничные продавцы совершенно счастливы воспользоваться их огромной популярностью, независимо от того, бледнеет ли их качество звука по сравнению с более традиционными брендами аудиофилов или нет.
Electronic Express, имеющая 16 точек в Теннесси и еще один магазин в Декейтере, штат Алабама, в четвертом квартале 2015 года добилась «большого успеха» с наушниками-вкладышами и накладными наушниками Beats, а также наушниками с шумоподавлением Bose и Bluetooth. Саймон Седек, старший покупатель этого продавца. По его словам, модели Beats и Bose были его наушниками с наибольшим доходом в тот период большого объема продаж, в то время как наушники-вкладыши Skullcandy и накладные JBL были его самыми продаваемыми наушниками.
В конце концов, большой вопрос в том, имеет ли кто-либо из производителей наушников, о которых мы говорили, хорошие возможности, чтобы бросить серьезный вызов доминированию Beats в США, когда дело доходит до общего дохода от наушников? Не похоже. В категории слишком много игроков с похожими продуктами, и ни один из них не находится в непосредственной близости от Beats.
Если посмотреть на показатели доли рынка, только Bose кажется, что у него есть возможность приблизиться к Beats в премиальном секторе рынка, но Beats так далеко впереди, что казалось бы, только значительное изменение - такое как введение революционной модели премиум-класса или серьезная ошибка Beats - позволит Bose наверстать упущенное. Знакомство многих потребителей с Бренд Skullcandy в сочетании с его массовым распространением в национальных розничных магазинах и у региональных дилеров бытовой техники, может сделать его более значительным игроком на рынке премиум-класса в будущем - если он приложит серьезные усилия для этого. Для Monster и других производителей наушников, вероятно, потребуется по крайней мере один революционный продукт, который будет частично доступен для большого числа потребителей и имеет гораздо более широкое распространение, чтобы добиться значительных успехов на рынке наушников премиум-класса.
Дополнительные ресурсы
• Audeze представляет титановые наушники EL-8 с кабелем Lightning на сайте HomeTheaterReview.com.
• OPPO представляет закрытые планарные магнитные наушники PM-3 на сайте HomeTheaterReview.com.
• Хорошие, лучшие и лучшие наушники на рынке сегодня на сайте HomeTheaterReview.com.