Home-theater-designers
Телевизоры уже давно являются одной из самых популярных категорий товаров бытовой электроники в Черную пятницу. В конце концов, в сделки Doorbuster часто входили телевизоры по заниженной цене, чему в последние годы способствовали модели от производителя du jour с низкой арендной платой. Этот (часто китайский) поставщик обычно менялся в зависимости от года и продавца.
Однако в предыдущие «черные пятницы» популярность телевизоров часто сопровождалась одной или двумя другими категориями CE, которые также были очень популярны. Планшеты, например ... или цифровые фоторамки ... или устройства GPS ... или игровые приставки (благодаря запуску продуктов, которые обычно происходят незадолго до Черной пятницы). Что касается последнего, подумайте о Nintendo Wii, Microsoft Xbox 360 и Xbox One, а также Sony PS3 и PS4, и это лишь некоторые из самых последних.
Что ж, цифровые фоторамки по большей части ушли в безвестность, в то время как продажи устройств GPS значительно упали в значительной степени из-за растущей популярности смартфонов, которые обладают большей частью той же функциональности. Хотя смартфоны, планшеты и две новейшие игровые консоли - PS4 и Xbox One - были довольно популярными предметами в Черную пятницу в этом году, не было сомнений в том, что подавляющее большинство розничных рекламных акций CE в этот день и в Киберпонедельник были сосредоточился вокруг телевизоров.
Когда я говорю «Черная пятница», на самом деле я имею в виду тот относительно новый период продолжительностью примерно полтора дня, который начинается в какой-то момент Дня благодарения и заканчивается где-то посреди ночи пятницы до Суббота. По-видимому, американские потребители в значительной степени решили, что проводить время со своими семьями и наслаждаться огромным пиршеством в один из немногих крупных праздников, которые на самом деле отмечают все американцы, больше не так важно, как поесть до того, как обед даже переварится, чтобы стоять в очереди за пределами розничный магазин, чтобы получить фишки на дверной бомбе. Кроме того, кажется, что в каждом магазине всегда есть несколько человек (независимо от того, как рано вы туда приедете), которые ничего не думают о том, чтобы вообще пропустить День Благодарения, поэтому они могут разбить лагерь на улице более чем за один день, чтобы получить один из пяти. телевизоры DoorBuster, которые есть в наличии у продавца.
'Это здесь! «Двери открываются в 18:00 в четверг», - гласил рекламный проспект Target для Черной пятницы в этом году, с такой формулировкой прямо поверх 55-дюймового ЖК-телевизора Westinghouse 1080p со светодиодной подсветкой по, казалось бы, минимальной цене в 249,99 долларов (350 долларов ниже обычной цены). Внутри проспекта, на страницах второй и третьей, Target рекламировала больше «привратников» и свои «самые низкие цены на все телевизоры» с обычным условием Черной пятницы «пока количества есть». Телевизоры, рекламируемые на этих двух страницах, включали 55-дюймовый телевизор Element 4K за 399,99 долларов, 49-дюймовый телевизор LG 4K за 499,99 долларов (скидка 300 долларов) и 55-дюймовый 4K-телевизор Samsung за 797,99 долларов (скидка 402 доллара). К этим моделям Ultra HD добавилось еще несколько телевизоров высокой четкости.
Спрос на телевизоры был настолько велик, что потребители покупали модели, которые даже не были упомянуты в проспекте Черной пятницы Target. Несколько покупателей покупали 32- и 40-дюймовые телевизоры высокой четкости Magnavox в торговом центре Target в Левиттауне, штат Нью-Йорк, который я посетил с 1:30 до 2:00 ночи в Черную пятницу, спустя много времени после того, как толпы поредели. Популярные телевизоры в Walmart в Ист-Медоу, штат Нью-Йорк, с 2:00 до 2:30 ночи в Черную пятницу включали 50-дюймовый телевизор Emerson 1080p по цене 269 долларов, который был на первой странице рекламного проспекта Walmart. Многие телевизоры Samsung продавались в торговом центре Sears в Хиксвилле, штат Нью-Йорк, после того как он открылся в 18:00. на День Благодарения. Некоторые из этих моделей были представлены в проспекте этого продавца. Неудивительно, что телевизоры Samsung были самыми популярными телевизорами в магазине в тот вечер, учитывая, что подавляющее большинство телевизоров, которые носит Sears, от этого производителя.
Google Play Store на планшете в огне
Телевизоры Doorbuster, особенно модели Samsung, были «очень хорошими» продавцами в Черную пятницу в Target в Вестбери, штат Нью-Йорк, сказал Клаус Вудворд, руководитель группы магазинов. По его словам, наряду со многими клиентами, которые искали телевизоры по выгодной цене, были и другие, которые пришли купить более дорогие телевизоры, на которые также была оказана скидка. «На этот раз мы продали немного 4K», - сказал он, добавив, что UHD «только начинает расти» с точки зрения продаж.
По словам Вудворда, в последние годы в Черную пятницу в магазине Westbury Target особенно продавались 32- и 40-дюймовые телевизоры. Но на этот раз вместе с 32- и 40-дюймовыми моделями в магазине было продано «много» 50- и 55-дюймовых телевизоров.
«В выходные в« черную пятницу »покупатели Best Buy купили сотни тысяч телевизоров, проявив огромный интерес к телевизорам 4K в магазинах этого продавца, - сказал Кевин Ньюлендс, генеральный менеджер магазина Columbus Circle Best Buy в Нью-Йорке. Такой рост был обусловлен разрекламированными сделками, в том числе 60-дюймовым 4K-телевизором Samsung по цене 799,99 долларов (скидка 700 долларов) и 49-дюймовым телевизором Toshiba с разрешением 1080p по 149,99 долларов (скидка 280 долларов), оба эксклюзивные предложения Best Buy, сказал он.
«Речь шла о телевизорах, а потом еще и телевизорах, - сказал Стивен Бейкер, вице-президент NPD по анализу отрасли потребительской электроники, о Черной пятнице этого года. Хотя iPad и цифровые устройства для фитнеса, похоже, вызвали некоторый интерес, «в целом» именно телевизоры были «явно в центре внимания в этот праздник» среди розничных продавцов, которые их продают, сказал он.
В целом, по словам Бейкера, наиболее популярными телевизорами оказались те, которые были показаны в рекламе розничных продавцов. По его словам, Samsung «много сделала со средними по цене и средними SKU» от примерно 40 до 55 дюймов. «В действительно, действительно больших телевизорах, которые мы видели в прошлом, было немного меньше активности», - сказал он, сказав нам, что «это просто не очень хорошие предметы для Черной пятницы». По его словам, в этом году Samsung была «очень агрессивной и повсеместной». Для сравнения: LG, Sony и Vizio были «немного менее распространены в этом году, может быть, чем в прошлом». В прошлом году телевизоры 4K впервые рекламировались к Черной пятнице, а в этом году их было «в десять раз больше», - сказал Бейкер.
К сожалению, высокие показатели телевизоров в Черную пятницу не обязательно означают хорошие новости для розничных продавцов бытовой техники. В конце концов, маржа на телевидении заведомо низкая. Следовательно, если бы розничные продавцы не могли продать большое количество аксессуаров и соглашений о расширенной гарантии / защите клиентам, купившим большую часть этих телевизоров, полученная прибыль могла быть в лучшем случае минимальной. По-видимому, для розничных продавцов нелегко продавать эти дополнительные товары клиентам, которые ищут только выгодную сделку, особенно когда за этими покупателями стоит длинная очередь людей, которые тоже ждут, чтобы купить дешевый телевизор.
«За последние пару лет у нас были такие вещи, как действительно, очень дешевые» планшеты на Android, более дешевые ноутбуки, потоковые динамики и наушники, - сказал Бейкер. Хотя на этот раз эти продукты продавались в Черную пятницу, но «похоже, они не оказали такого влияния, как в предыдущие годы», судя по его посещениям нескольких магазинов в северной Вирджинии, включая Best Buy, hhgregg, Kohl's , Staples, Target и Walmart.
Несмотря на то, что в проспектах розничных продавцов уделяется большое внимание телевизорам, и мы с Бейкером наблюдаем высокие продажи телевизоров в магазинах, которые мы посетили, Ассоциация потребительских технологий (CTA, ранее - Ассоциация бытовой электроники) сообщила нам, что смартфоны (часто продающиеся в магазинах операторов связи) ) на самом деле ожидалось, что он станет самым продаваемым технологическим продуктом в течение недели Черной пятницы среди 56,9 миллионов взрослых американцев, которые купили или планировали купить технологические продукты (см. официальное заявление CTA здесь ). Неделя включала в себя понедельник перед Днем благодарения и киберпонедельник через неделю.
По словам Стива Кенига, в преддверии праздников в сентябре исследование потребителей CTA показало, что 17 процентов взрослого населения США заявили, что будут или могут купить телевизор в этот праздничный сезон. Однако в отношении телевизоров были заключены «звездные сделки», которые, вероятно, побудили некоторые нейтральные стороны покупать и телевизоры. Исследование, проведенное CTA на неделе Черной пятницы, показало, что телевизоры были технологическим продуктом номер два, приобретаемым в течение недели Черной пятницы. Около 23 процентов опрошенных покупателей «Черной пятницы» заявили, что купили новый телевизор в течение этой недели.
Еще одной категорией продуктов CE, которая, казалось, преуспела в Черную пятницу, была звуковая панель (некоторые из которых также могут быть отнесены к категории потоковых динамиков). Я видел, как многие из них продавались в магазинах Sears (модели Samsung и Nakamichi) и Walmart (модели Sanyo), в которые я ходил в Черную пятницу. «Саундбары были хорошей категорией в течение всего года, поэтому я не сомневаюсь, что они неплохо справились» в Черную пятницу, - сказал Бейкер. «Очевидно, у них довольно высокая скорость подключения к телевизорам», - сказал он.
Best Buy также увидела, что клиенты покупают «вдвое больше носимых устройств - умных часов и трекеров здоровья и фитнеса - чем они это делали год назад», - сказал Newlands розничного продавца, добавив, что среди других лидеров продаж были продукты для видеоигр.
По словам Вудворда, помимо телевизоров, товары, которые пользовались большим спросом в магазине Westbury Target в Черную пятницу, включали PS4 и Xbox One, а также Apple Watch, iPad и iPhone. Спрос на PS4 был вызван появлением бесплатной копии игры Uncharted: The Nathan Drake Collection по цене 299,99 долларов. Консоль обычно продается на 50 долларов дороже, а игра стоит 59,99 доллара. Одним из очевидных преимуществ продуктов Apple для покупателей было то, что Target предлагала бесплатные подарочные карты на сумму от 80 до 250 долларов тем, кто их купил.
как установить плагины блокнота ++
Изменив стратегию, Apple в этом году не проводила промоакцию «Черную пятницу» в своих магазинах, вместо этого предпочла «в значительной степени передать на аутсорсинг» свои «агрессивные цены» всем своим партнерам, - сказал Бейкер.
Совершенные провалы в Черную пятницу, по крайней мере, в Нью-Йорке, по-видимому, включали одну сильно разрекламированную новую категорию CE: дроны. Магазин Westbury Target продал «несколько» из них после рекламы видео-беспилотника Parrot Bebop HD за 394,99 долларов США на первой странице своего проспекта «Черная пятница», сказал Вудворд. Но в Нью-Йорке 'летающие дроны все еще вызывают определенное беспокойство', - сказал он.
Помимо товарных тенденций, в Черную пятницу между покупателями вспыхнуло несколько драк, согласно опубликованным отчетам со всей страны, но, по-видимому, не было смертельных случаев топтания, как в прошлые годы. Я полагаю, мы можем отнести это к некоторой форме прогресса.
классные вещи, которые можно сделать с коди
По словам Бейкера, несмотря на продолжающийся рост онлайн-покупок в праздничные дни, «сочетание Дня благодарения и Черной пятницы, я думаю, в целом» генерирует достаточно покупателей для розничных магазинов.
Между тем, по словам Бейкера, было небольшое удивление в том, что потребители решили делать покупки в этом году. «Я определенно чувствовал, что ночью в День Благодарения движение было намного больше. Итак, люди выходили и оставались какое-то время », - сказал он. Похоже, что последние пару лет этого не произошло.
Таким образом, те из нас, кто надеется, что больше розничных торговцев предпочтут оставаться закрытыми в День Благодарения в следующем году, и в будущем, вероятно, будут сильно разочарованы. Пока потребители продолжают демонстрировать свою готовность делать покупки в праздничные дни и не ждать до пятницы, более вероятно, что большинство розничных продавцов продолжат давать им то, что они хотят.
Я жду, когда умный предприниматель найдет возможность и начнет устанавливать грузовики с едой, продающие индейку, фарш и другие праздничные фавориты за пределами крупных розничных магазинов, открытых на День Благодарения. Даже если нет времени доедать, покупатели могут захотеть использовать остатки еды как подкладку на тыльной стороне ног и ступней, чтобы отклонить тележки, которые врезаются в них другие покупатели, когда они отчаянно бросаются за одной из оставшихся двух 55- -дюймовые UHD-телевизоры за 200 долларов в задней части магазина.
Вы справились с толпой, чтобы делать покупки в местных магазинах в ночь Благодарения или в Черную пятницу? Или вам больше нравится киберпонедельник? Какие продукты вы покупали и какие предложения нашли? Мы хотим услышать ваше мнение в разделе комментариев.
Дополнительные ресурсы
• Шесть тенденций в области AV, за которые мы благодарны на HomeTheaterReview.com.
• Как резко улучшить производительность вашего телевизора за 10 секунд на HomeTheaterReview.com.
• Станет ли Xbox One когда-нибудь полноценным центром домашних развлечений, которым он стремится быть? на HomeTheaterReview.com.