Как обновление iOS 14.5 действительно повредит Facebook

Как обновление iOS 14.5 действительно повредит Facebook

Когда в конце апреля появилось обновление iOS 14.5 от Apple, в нем появилась новая функция, которая произвела фурор. Функция прозрачности отслеживания приложений (ATT) вызвала одобрение пользователей, но вызвала беспокойство со стороны компаний и рекламодателей, таких как Facebook, которые зависят от отслеживания пользователей в своих приложениях.





компьютер не подключается к Wi-Fi Windows 10

Но что такое функция ATT и как она повлияет на бизнес-модель Facebook?



Обновление iOS 14.5: что именно оно делает?

Прозрачность отслеживания приложений - это функция, которая позволяет пользователям решать, хотят ли они, чтобы их активность отслеживалась в разных приложениях на их устройстве iOS.





Каждому устройству iOS присваивается уникальный идентификатор, называемый идентификатором для рекламодателей (IDFA), который может отслеживать пользователя. Цель IDFA состоит в том, чтобы рекламодатели могли более эффективно персонализировать и настраивать таргетинг рекламы.

Apple дразнила идею ограничения доступа к IDFA с прошлого года, и эта функция была протестирована в бета-версии iOS 14. Только после обновления iOS 14.5 Apple сделала ATT доступным для всех пользователей.



Приложения, которые хотят отслеживать действия пользователей в других приложениях, теперь должны получать разрешение через уведомление.

Как пользователь, единственное, что вам нужно сделать, когда вас спросят, хотите ли вы, чтобы ваша активность отслеживалась, - это выбрать Попросить приложение не отслеживать чтобы остановить их при появлении запроса в уведомлении. Или коснитесь Разрешать если вы счастливы поделиться своими данными.



Как Facebook зарабатывает деньги?

Создание учетной записи на Facebook бесплатное - от базы пользователей Facebook напрямую не поступает доход. Из-за этого Facebook зависит от других методов получения дохода.

Основным источником дохода Facebook является продажа рекламного места в социальных сетях.



Связанный: Лучшие новые функции в iOS 14.5

На социальные сети Facebook и Instagram приходится львиная доля доходов. По факту, Инвестопедия сообщил, что 98% доходов Facebook в 2020 году приходилось на цифровую рекламу в Facebook и Instagram.

Остальные 2% доходов Facebook поступают из таких источников, как продажи Oculus и платежи в электронной коммерции.

Какова официальная позиция Facebook в отношении прозрачности отслеживания приложений?

С тех пор, как Apple анонсировала функцию ATT в прошлом году, Facebook колебался между заявлением о том, что эта функция нанесет вред ее бизнес-модели, и поддержкой нового выбора для пользователей.

После решительного противодействия этой функции во время анонса, Facebook теперь поддерживает ATT, утверждая, что эта функция потенциально может укрепить позиции компании.

Сколько пользователей разрешают отслеживание приложений?

До внедрения ATT опрос Сообщение IDFA-Alliance обнаружили, что 38,5% пользователей разрешили отслеживание приложений в iOS 14.

Теперь выясняется, что это число было очень оптимистичным, поскольку данные показывают, что в США только 4% пользователей разрешают отслеживание приложений, а во всем мире этот показатель немного выше - 12%.

Что все это значит для Facebook?

Раньше Facebook отслеживал пользователей и собирал информацию о них в разных приложениях. Эта информация поможет Facebook решить, какую рекламу показывать пользователям.

ATT не запрещает Facebook отслеживать пользователей в своих собственных приложениях (например, между Instagram и WhatsApp). Однако Facebook больше не может отслеживать пользователей в приложениях, которыми он не владеет, если пользователь не дает ему на это разрешения.

Это означает, что Facebook больше не может так же эффективно обслуживать целевую рекламу, поскольку ему не хватает информации о поведении пользователей за пределами собственных приложений на устройствах iOS.

Хотя на первый взгляд это кажется катастрофой для Facebook, еще неизвестно, насколько сильно это повлияет на компанию.

Связанный: Как использовать прозрачность отслеживания приложений в iOS 14.5, чтобы приложения перестали отслеживать вас

Вероятный ответ Facebook

Хотя отслеживание пользователей на устройствах iOS теперь неэффективно, Facebook по-прежнему может отслеживать пользователей за пределами iOS.

Поведение пользователя внутри набора приложений Facebook также предоставляет информацию о пользователе. Например, страницы, на которые они подписаны, и понравившиеся им сообщения раскрывают информацию и поведение пользователей, которые можно использовать в рекламных целях.

Facebook также внедряет новые меры, такие как Aggregated Event Management, для рекламодателей.

Инновации и поиск новых способов обновления своей бизнес-модели станут наиболее эффективной защитой Facebook от ATT.

Делиться Делиться Твитнуть Эл. адрес 5 способов, которыми Facebook вторгается в вашу конфиденциальность (и как это остановить)

Хотя мы знаем, что Facebook собирает тонны пользовательских данных, социальная сеть также ежедневно вторгается в вашу конфиденциальность.

Читать далее Похожие темы
  • iPhone
  • Facebook
  • яблоко
  • iOS
  • Конфиденциальность на смартфоне
  • Отслеживание пользователей
Об авторе Карли Чатфилд(Опубликовано 29 статей)

Карли - технический энтузиаст и писатель в MakeUseOf. Она родом из Австралии, имеет образование в области компьютерных наук и журналистики.

Ещё от Carly Chatfield

Подписывайтесь на нашу новостную рассылку

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать технические советы, обзоры, бесплатные электронные книги и эксклюзивные предложения!

Нажмите здесь, чтобы подписаться