Home-theater-designers
Нет никаких сомнений в том, что количество людей, отказывающихся от кабельного телевидения и других традиционных услуг платного телевидения, продолжает расти. Однако среди всех сообщений о повсеместном перерезании шнура часто упускается из виду тот неизбежный факт, что подавляющее большинство домохозяйств в США продолжают платить за какую-либо традиционную телевизионную услугу, и это, вероятно, будет продолжаться в ближайшие годы.
Во-первых, когда вы отказываетесь от услуги платного телевидения, антенны, которая позволяет вам смотреть только несколько местных телевизионных сетей, просто не хватает для многих потребителей. Таким образом, вам по-прежнему необходимо платить за широкополосную связь, чтобы получить доступ к любым из постоянно растущих потоковых интернет-сервисов (OTT) - будь то услуга на основе подписки, такая как Netflix, которая позволяет вам смотреть старые выпуски телепередач. шоу и фильмы за фиксированную ежемесячную или годовую плату или один из растущего числа «тонких пакетов», таких как Sling TV от Dish Network или Sony PlayStation Vue, которые позволяют смотреть телепередачи в прямом эфире за фиксированную ежемесячную плату. Многие люди связывают свою услугу платного телевидения с услугой Интернета, если они отказываются от услуги телевидения, цена услуги Интернета вырастет.
Кроме того, если вам нравится смотреть множество местных спортивных программ, фильмов и / или других развлекательных кабельных каналов, трудно найти экономичный способ точно воспроизвести то, что вы привыкли смотреть. А если вы просто стары и настроены так же, как я, изменений всегда следует избегать.
В конце концов, факт остается фактом: «подавляющее большинство людей до сих пор не отказались от традиционных поставщиков услуг платного телевидения», - сказал в телефонном интервью аналитик NPD Стивен Бейкер. По его словам, возраст является основным фактором, отметив, что «вы часто видите, как пожилые люди» отказываются отказываться от пуповины. Доступ к прямым трансляциям местных спортивных программ - еще один важный фактор для многих потребителей, равно как и вопросы качества обслуживания. Бейкер объяснил, почему он не отрезал шнур от своей кабельной компании: «Потому что я смотрю спорт [и] потому что я хочу, чтобы трансляция действительно работала, а не входила в число 10 миллионов человек в Твиттере, которые жалуются,« как онлайн-цифровой поток » развалился или весь был пиксельным ». Бейкер добавил: «Я готов заплатить, чтобы убедиться, что если я хочу посмотреть футбольный матч в воскресенье, он действительно будет показан по телевидению».
Цифры
«Мы наблюдаем серьезный сдвиг в привычках потребления видео, - сказал Нед Шерман, советник / директор юридического и консалтингового подразделения Manatt Digital Manatt, Phelps & Phillips, а также председатель и основатель Digital Media Wire. стартовал в этом году саммит «Будущее телевидения» в Нью-Йорке 27 сентября. Шерман указал на недавний прогноз eMarketer о том, что к концу 2017 года в общей сложности 22,2 миллиона взрослых американцев «перережут шнур» на кабельном, спутниковом или телекоммуникационном телевидении. услуги платного телевидения на сегодняшний день. Это будет примерно на 33 процента больше - или примерно на пять миллионов человек - «только в этом году».
В то же время, по словам Шермана, число людей, которые никогда не подписывались на традиционную услугу платного телевидения, в этом году увеличится примерно на 5,8% до 34,4 млн человек, сказал Шерман со ссылкой на eMarketer. .
Объявляя свой прогноз 13 сентября , eMarketer заявил, что к 2021 году количество устройств для резки шнура «почти сравняется с количеством людей, никогда не имевших платного телевидения». В нем указано, что молодые зрители продолжают переключаться либо на просмотр исключительно OTT-видео, либо на просмотр его в сочетании с бесплатными телевизионными опциями.
Тем не менее, по прогнозам eMarketer, колоссальные 196,3 миллиона взрослых американцев будут смотреть платное телевидение (кабельное, спутниковое или телекоммуникационное) в этом году, что всего на 2,4 процента меньше, чем в 2016 году. К 2021 году это общее количество снизится почти на 10 процентов по сравнению с пятью годами ранее. Подчеркивая, насколько пожилые зрители, как ожидается, сохранят на плаву услуги платного телевидения, eMarketer прогнозировал, что количество зрителей платного телевидения в США от 55 лет и старше будет продолжать расти в течение всего прогнозируемого периода, в то время как количество зрителей для всех остальных возрастных групп будет снижаться.
Выручка американских поставщиков услуг кабельного, спутникового и телекоммуникационного доступа к ТВ (без OTT) выросла на 3% в 2016 году до 107,3 млрд долларов, сообщила The Convergence Research Group. в апрельском отчете . Он прогнозировал, что в 2017 году эта цифра увеличится до 109,6 млрд долларов. Группа также подсчитала, что доход от доступа к OTT в США подскочил на 32% в 2016 году до 8,3 млрд долларов, и прогнозировал, что этот показатель увеличится до 11,2 млрд долларов в 2017 году и 14,7 млрд долларов в 2018 году.
вращение видео в проигрывателе Windows Media
Ранее в этом году, Каган сказал, что обрезка корда «ускорилась» в четвертом квартале 2016 года. Исследовательская группа оценила что объединенные секторы кабельного, спутникового и телекоммуникационного телевидения потеряли 460 000 клиентов видео в течение периода, в результате чего общее снижение в 2016 году составило рекордные 1,8 миллиона. Тем не менее, Каган добавил, что кабель «продолжает расти, демонстрируя замедление потерь третий год подряд, а многоканальное падение сокращается до 950 000, если устранить влияние» Sling TV.
По данным The Convergence Research Group, в 2016 году по сравнению с 2015 годом потери абонентов телевидения в США и добавление резаков для шнура / никогда домохозяйств значительно выросли. По его оценкам, в 2016 году количество абонентов ТВ в США сократилось на 2,05 миллиона человек по сравнению со снижением на 1,16 миллиона в 2015 году, и прогнозируется сокращение на 2,11 миллиона абонентов ТВ в 2017 году. Рост числа домашних хозяйств, отрезавших шнур / никогда, начался в 2010 году, В нем говорится, что по оценкам 27,2 миллиона домохозяйств в США (22,3 процента от общего числа домохозяйств) не имели традиционного поставщика услуг подписки на платное телевидение в конце 2016 года по сравнению с 24,2 миллиона (20 процентов домохозяйств) в конце 2015 года. прогнозируется, что к концу этого года это число вырастет до 30,3 миллиона (24,6 процента домохозяйств).
Сосуществование возможно
В выпуске новостей Питер Каннингем, руководитель практики в области технологий, средств массовой информации и телекоммуникаций в JD Power, сказал: «Хотя кажется, что мир поглощен идеей перерезания шнура после первой« Эмми »Hulu и появления новых шоу на Netflix и Amazon количество нынешних клиентов платного телевидения, которые планируют отказаться от кабеля, фактически сократилось, а количество часов, проведенных за просмотром старомодного телевидения с временным интервалом, растет ».
J.D. Power также «видел тенденцию к сосуществованию традиционных и альтернативных поставщиков услуг, каждый из которых преподносил друг другу некоторые уроки о том, как лучше всего повысить удовлетворенность клиентов». Согласно опросу J.D. Power, процент клиентов, которые заявили, что планируют отключить платное телевидение в течение следующих 12 месяцев, снизился до восьми процентов в этом году с девяти процентов в 2016 году.
Влияние на CE / Tech Devices
Рост в сфере резки шнура оказал, по крайней мере, некоторое влияние на продажу устройств для бытовой техники, но привязать конкретные продажи продуктов в области потребительских технологий к разрезанию шнура «довольно сложно», - сказал Бейкер из NPD. «С точки зрения использования, мы видим, что люди« больше используют интеллектуальные функции на своих телевизорах, и «мы видим некоторый рост» продаж телевизионных антенн, который «вероятно является результатом использования ножниц для шнура», хотя «трудно сказать» о определенный. Он добавил, что для антенн наблюдается только «однозначный рост».
Исследование Consumer Technology Association (CTA), проведенное в июле, показало, что 21 процент взрослых онлайн-пользователей в США использовали антенну для получения видеоконтента дома, сообщил мне по электронной почте Стив Кениг, старший директор по маркетинговым исследованиям CTA 29 сентября. Для сравнения: 65 процентов заявили, что у них есть платное телевидение, а 53 процента сказали, что использовали услугу подписки на видео по запросу (SVOD), такую как Netflix. Он отметил, что данные основаны на национальной онлайн-выборке из 1013 взрослых американцев. CTA прогнозирует, что объем продаж антенн в США вырастет на семь процентов в 2017 году до восьми миллионов единиц и вырастет еще на пять процентов, до 8,4 миллиона, в 2018 году. Среди 21 процента взрослых онлайн-пользователей в США, просматривающих эфир (OTA ) домашнее программирование, почти треть (32 процента) заявили, что именно отказ от платного телевидения стал причиной того, что они начали просмотр OTA.
Между тем, по словам Бейкера из NPD, продажи Roku и других потоковых плееров «немного увеличились» по сравнению с прошлым годом. «Совершенно очевидно, что это еще один признак, как минимум», - увеличения чрезмерного просмотра телепередач, - отметил он.
Революция, происходящая в том, как люди просматривают видеоконтент, уже оказала некоторое влияние на продажи телевизоров. В конце концов, если ваши дети смотрят все или даже большую часть того, что они хотят смотреть на своих смартфонах, планшетах и компьютерах, им не обязательно иметь телевизор в своей комнате. Таким образом, вполне вероятно, что потребители будут все больше сокращать покупку новых телевизоров для детских и других дополнительных комнат. Но трудно оценить, насколько сильно перерезание шнура повлияло на продажи телевизоров. Бейкер объяснил: «Мы искали доказательства», что перерезание шнура отрицательно сказывается на продажах телевизоров, и «иногда мы это видим, а иногда - нет». Но он добавил: «В целом, я думаю, что со временем вы увидите продолжающийся спад в использовании телевизоров с меньшим экраном, которые, вероятно, будут заменены устройствами с меньшим экраном - ПК, планшетами, телефонами - более значительными. мобильный внутри дома ... Мы никогда не думаем, что в ближайшем будущем большой, главный телевизор в доме ... исчезнет ». Ни один опрос потребителей, который он видел, не показал доказательств того, что ни одна группа людей, включая миллениалов, не хочет, чтобы телевизор с большим экраном в своей основной семейной комнате. Многие люди по-прежнему жаждут некоторой формы `` коллективного '' опыта просмотра определенного видеоконтента, и единственный способ добиться этого - обычно с помощью телевизора с большим экраном, - сказал Бейкер, добавив: `` Столкновение вокруг смартфона, вероятно, не лучшее решение для семья.' Таким образом, NPD по-прежнему «оптимистично смотрит в будущее» телевизоров с диагональю 55 дюймов и больше, которые продолжают покупать даже миллениалы.
Стоит ли нам вообще заботиться, если перерезание пуповины разрастается?
С точки зрения того, как потребители используют оборудование, «я не думаю, что это имеет большое значение», перерезают ли они шнур, «бреют» шнур или смотрят телешоу на основе OTT, не платя за традиционные услуги платного телевидения, сказал Бейкер. Концепция шнура также никогда не может быть переоценена. В конце концов, как указал Бейкер, многие молодые зрители растут в домах, где их родители платят за традиционные телевизионные услуги, и они могут продолжать использовать пароли своих родителей для просмотра контента на своих личных устройствах. Поэтому вопрос о том, действительно ли этих молодых зрителей можно отнести к категории «бежевых», остается открытым. Еще неизвестно, что они будут делать, когда больше не смогут использовать пароли других людей - например, если компании начнут каким-то образом ограничивать эту возможность.
игры, в которые можно играть с текстом
В конце концов, вопрос о том, насколько популярным станет перерезание шнура в ближайшие несколько лет, может волновать только поставщиков традиционных услуг платного телевидения. Но даже там это становится менее важным фактором для некоторых. В конце концов, у Dish есть Sling TV, и, если компания способна перевести огромное количество своих спутниковых клиентов на эту OTT-услугу, почему ее должно волновать, откуда поступают доходы? То же самое и с DirecTV СЕЙЧАС. Между тем, все большее число традиционных поставщиков услуг платного телевидения становятся менее зависимыми от своих услуг платного телевидения из-за состояния их предприятий, предоставляющих услуги широкополосного доступа и сотовой связи, а также из-за растущей консолидации, происходящей в секторе СМИ. Просто подумайте о Comcast и о том факте, что его превращение в конгломерат означает, что ему также принадлежат тематические парки, NBC и другие телеканалы, а также Universal Pictures. Затем есть надвигающееся слияние AT&T и Time Warner, в результате которого DirecTV окажется под одной крышей с фильмами и телесериалами Warner. Можно с уверенностью сказать, что контентный бизнес в целом развивается, и «платное телевидение против OTT» - это всего лишь один маленький кусочек в большой и сложной головоломке.
Дополнительные ресурсы
• Отражения недавнего резака для шнура на HomeTheaterReview.com.
• Обзор цифрового видеорегистратора Nuvyyo Tablo DUAL с поддержкой беспроводной связи HD на HomeTheaterReview.com.
• Темный день без Интернета на HomeTheaterReview.com.