Home-theater-designers
Продажи саундбаров в этом году впервые в США достигнут отметки в 1 миллиард долларов. Итак, сейчас самое подходящее время, чтобы оценить текущее состояние рынка звуковых панелей - особенно с точки зрения влияния категории на общий аудиорынок и розничных продавцов бытовой техники.
лучшие темы Reddit за все время
Звуковые панели не могли появиться в лучшее время. В конце концов, они были разработаны, чтобы воспользоваться растущей популярностью плоских телевизоров и присущей этим дисплеям слабостью звука. Сегодняшние телевизоры с плоским экраном, как правило, имеют посредственное качество звука (в лучшем случае), потому что производители и потребители, как правило, больше озабочены качеством видео. Кроме того, наборы стали настолько тонкими, что в них почти не остается места для каких-либо хороших аудиокомпонентов. Саундбары часто являются недорогим способом решения этой проблемы.
По словам аналитика NPD Бена Арнольда, продажи звуковых панелей росли в течение нескольких лет, который также указал на их уникальный форм-фактор как на причину их постоянной популярности. «Они минимально навязчивы в гостиной», - сказал он. Многоканальные аудиосистемы и все идущие к ним провода «могут быть немного пугающими» по крайней мере для некоторых потребителей, но «моя мама может установить звуковую панель», - сказал он.
По словам Арнольда, с ноября 2014 года по октябрь 2015 года продажи саундбаров в США выросли на 13 процентов в годовом исчислении и составили около 880 миллионов долларов. Это, однако, было ниже огромного роста продаж на 34 процента в предыдущем году. «Мы наблюдаем медленный рост, но я думаю, что это скорее следствие» того факта, что продажи звуковых панелей сейчас «приближаются к 1 миллиарду долларов», - сказал он. Несмотря на замедление роста, на рынке звуковых панелей по-прежнему сохраняется «здоровый уровень спроса».
Хотя звуковые панели часто довольно легко перепродать для хорошего продавца домашних кинотеатров, вполне вероятно, что значительный процент американского рынка все еще будет покупать телевизоры с плоским экраном, которые, возможно, никогда не купят звуковую панель, включая клиентов, которые не могут себе позволить больше, чем просто телевизор, а также многие пожилые люди. Хотя мать Арнольда может установить звуковую панель, я склонен сомневаться, что моя 90-летняя мать, живущая во Флориде, или ее многочисленные друзья по соседству, смогут разобраться в этом самостоятельно или даже захотят .
Однако Арнольд считает, что звуковые панели были «чистым плюсом» для индустрии бытовой электроники. Они «привлекают потребителя, который раньше не думал о домашнем кинотеатре». И хотя некоторые энтузиасты домашнего кинотеатра могут переключиться с системы HT с несколькими динамиками на звуковую панель, они по крайней мере остаются на рынке домашних кинотеатров, сказал он. По его словам, саундбары в целом «вырастили пирог домашнего кинотеатра».
Кроме того, около 80 процентов звуковых панелей теперь имеют функцию Bluetooth, что делает их привлекательным вариантом для потребителей, ориентированных на мобильные устройства и потоковую передачу. По словам Арнольда, звуковые панели «вытащили на рынок не энтузиастов - тех, кто, вероятно, не хотел покупать» домашний кинотеатр в коробке (HTIB) или лучшую систему домашнего кинотеатра. «Вот откуда изначально был большой рост», и «вероятно, большая часть продаж по-прежнему поступает от этих типов потребителей».
Однако вопрос о том, была ли популярность звуковых панелей общей положительной или отрицательной тенденцией для дилеров CE, зависит от того, с каким продавцом вы разговариваете.
'Смешанное благословение'
Цифровой звуковой проектор YSP-1 Yamaha, получивший награду Best of Show на выставке Consumer Electronics Show в январе 2005 г., был одной из первых высококачественных звуковых панелей, продаваемых в розницу. Аудио-видео Бьорна в Сан-Антонио, штат Техас, продана, - вспоминает Бьорн Дибдал, президент и владелец. Продукт был привлекательным отчасти потому, что представлял собой простой способ улучшить звук телевизора, сказал он в телефонном интервью. Кроме того, это был продукт, который стоил около 1500 долларов и был «оценен в области, которая имела смысл» для его бизнеса. Bjorn's очень хорошо справился с YSP-1, потому что в то время его сотрудники по продажам могли `` взять клиента, не заинтересованного в полном объемном звучании, и переместить его к чему-то, что улучшило бы звук телевизора '', но это было не так дорого, как полное аудио. - пояснил Дибдал.
Bjorn's теперь предлагает звуковые панели от Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony и Zvox. Тем не менее Sonos Playbar - безусловно, самая продаваемая звуковая панель у Бьорна, - сказал Дибдал. Продажи «просто взлетели», потому что он предлагает «большую ценность за 700 долларов», - сказал он, отметив, что клиенты могут начать с Playbar, а затем построить полную беспроводную систему объемного звучания с активным сабвуфером вокруг нее. По его словам, Playbar стал настолько популярным, что «снизил продажи других саундбаров».
Несмотря на успех Playbar, Дибдал сказал, что рассматривает категорию звуковых панелей как неоднозначное благо для своего бизнеса в целом. Саундбары, вероятно, были чистым плюсом для крупных магазинов, потому что динамики позволяют их продавцам просто «добавить что-то, чтобы телевизор звучал лучше», - сказал Дибдал. Но то же самое нельзя сказать о специализированных розничных магазинах с сильным персоналом по продажам, которые «спрашивают покупателя, чтобы выяснить, что имеет смысл, и не считают само собой разумеющимся, что звуковая панель понадобится всем». По его словам, лучшие продавцы часто могут продавать клиентам систему объемного звучания с компонентами. «Сегодня, я думаю, так много продавцов выбирают легкий путь. Они хотят продать телевизор, а затем, надеюсь, показать им продукт, который улучшит звучание телевизора, но они боятся пойти на то, что я назову намного лучше », - пояснил он. Поэтому «я думаю, что в целом для нас это, вероятно - и я, вероятно, подчеркну, - причинило нам больше вреда, чем помогло нам. ... Я думаю, что на столе остается много денег, потому что теперь продавцы просто показывают покупателям звуковые панели.
В то время как продажи аудио в Bjorn's в этом году, вероятно, практически не изменились по сравнению с 2014 годом, он сказал, что объем продаж аудио в его бизнесе в последние годы снизился по сравнению с показателями этой категории до появления звуковых панелей. Кроме того, звуковые панели и беспроводные динамики в целом не компенсируют снижение продаж других аудиопродуктов, поскольку цены на эти типы динамиков, как правило, ниже, чем цены на отдельные динамики и другие продукты, которые являются частью традиционного объемного звука. система.
«Некоторые клиенты получают звуковую панель, думая, что она звучит великолепно, но не понимают, чего им, возможно, не хватает при наличии полноценной системы объемного звучания 5.1», - сказал Трой Трассел, покупатель Bjorn's, добавив, что общие продажи динамиков и ресиверов были ранены звуковыми панелями. В большинстве случаев главное, что теряет потребитель саундбара, - это тыловые динамики, один из ключевых ингредиентов, благодаря которым домашний кинотеатр действительно звучит как театр.
Также не помогает то, что некоторые производители телевизоров раздают свои звуковые панели бесплатно или с «экстремальными» скидками, когда клиенты покупают телевизоры той же компании, - сказал Трассел. «Это ограничивает нашу способность продавать что-то еще, когда покупатель уже получит» звуковую панель бесплатно. Трасселл указал на Samsung и Sony как на два примера этого явления. По его словам, Sony часто предлагает звуковые панели со скидкой при покупке вместе с телевизором. Тем временем у Bjorn's есть две звуковые панели Samsung: недорогой продукт, который часто раздают, чтобы быть конкурентоспособным (HW-J450 за 229,99 долларов), и изогнутую звуковую панель (HW-J7500 за 699,99 долларов).
Кому это выгодно?
По словам Арнольда из NPD, Samsung была лидером рынка звуковых панелей в США в долларовом выражении с ноября 2014 года по октябрь 2015 года, за которым следовали Vizio, Bose, Sony и LG. По количеству единиц продукции за тот же период лидировала компания Vizio, за которой следовали Samsung, Sony, LG и iLive.
Очевидно, что производители телевизоров получают больше, чем большинство других производителей бытовой техники, от растущей популярности звуковых панелей. Хотя Sony уже давно является крупным аудиоплеером, этого нельзя сказать о LG, Samsung и Vizio. Звуковые панели позволяют этим трем компаниям закрепиться на рынке аудио. И наоборот, большинство традиционных аудиокомпаний в настоящее время не очень хорошо работают в категории звуковых панелей, и некоторые из них либо решили выйти из категории звуковых панелей, либо даже не потрудились войти в нее.
По словам Арнольда, Samsung и LG, в частности, «пытаются продвинуться дальше в сфере аудио» с помощью беспроводных динамиков и наушников. Их успех со звуковыми панелями должен помочь им «укрепить свой бренд в аудиопространстве», - сказал он.
Один розничный продавец, с которым я беседовал, скептически оценил доминирование звуковой панели Samsung, несмотря на данные NPD о продажах. Данные о продажах звуковых панелей «ошибочны», потому что производители телевизоров, такие как Samsung и LG, «выдают их вместе с телевизорами», - сказал Джим Козицки, генеральный менеджер и покупатель домашнего аудио в компании. Abt Electronics в Гленвью, штат Иллинойс.
По словам Козицки, самым продаваемым брендом звуковых панелей Abt за последние три года был Polk Audio, за ним следуют Sonos, Klipsch, Sony и затем Samsung. Три года назад у Klipsch даже не было звуковой панели, а теперь у компании их три, по цене от 399 долларов, что является своего рода сладким пятном для продаж звуковых панелей, объяснил Козицки, сообщив нам, что большая часть продаж звуковых панелей Abt в диапазоне от 399 до 499 долларов.
В отличие от Дибдала, Козицки считает звуковые панели положительным моментом. «Произошло то, что покупатель, который раньше покупал домашний кинотеатр в коробке», в основном перешел на звуковую панель, - сказал он. Бизнес HTIB «в значительной степени ушел в прошлое в результате популярности звуковых панелей, просто потому, что качество звука HTIB не намного лучше, чем то, что вы можете получить от звуковой панели, - а звуковая панель - простое решение», - сказал он. сказал. «Требуется совсем немного настроек. Он просто подключается к вашему телевизору, и он работает. Поэтому из-за этого фактора удобства люди отказываются от недорогой системы с пятью динамиками и предпочитают звуковую панель ».
Козицки объяснил, что звуковые панели дают покупателю, который недоволен качеством звука плоского телевизора, альтернативу, чем просто жить с этим слабым звуком от телевизора. Это так, даже если вы посмотрите на некоторые недорогие звуковые панели, доступные от таких компаний, как Samsung и Yamaha. Потребитель может получить «приличную звуковую панель - и когда я говорю« приличная », то, что будет звучать лучше, чем телевизор, - за 200 долларов», - сказал он. По такой цене большинство клиентов «предпочли бы иметь лучший звук, чем изо всех сил стараться слышать дневные или вечерние новости», - заявил он. Пожилые потребители в возрасте от 60 до 70, как правило, не заботятся о звуке, но «теперь им почти нужна звуковая панель, потому что звук, выходящий из телевизоров, настолько плох, что они просто не могут его услышать. ... Итак, теперь, вместо беспроводных наушников или чего-то подобного, что делает просмотр телевизора антиобщественным занятием, теперь они могут купить звуковую панель, подключить ее и вернуться к тому состоянию, в котором они были 15 лет назад, когда в телевизоры действительно были встроены хорошие аудиосистемы », - сказал он.
Я бы расстался с Козицким только по поводу цены, при которой звуковые панели могут звучать лучше, чем телевизор с плоским экраном. Даже недорогие саундбары под брендом Nakamichi, которые можно купить в Sears по цене менее 100 долларов, звучат лучше, чем типичные сегодняшние колонки для плоских телевизоров. (Между прочим, Nakamichi - это не та японская аудиокомпания, которая была крупным игроком три десятилетия назад. Теперь это еще одна китайская компания, специализирующаяся на продуктах низкого уровня.)
По словам Козицки, звуковые панели «возможно, немного каннибализировали на отдельном рынке 5.1», но продажи аудио у Abt были «в значительной степени стабильными в течение последних пяти лет». Тот, кто потратил 1000 долларов на ресивер и пять динамиков, теперь «тяготеет к звуковым панелям, но они, вероятно, тяготеют к более качественной звуковой панели, поэтому я думаю, что долларами много торгуют», - пояснил он.
Кто может проиграть?
«Аудиорынок радикально изменился за последние пять-шесть лет с появлением продуктов, подобных тем, которые предлагает Sonos, - сказал Козицки. «Потребителю больше не нужно иметь стойку с оборудованием с ресивером, проигрывателем компакт-дисков, кассетной декой, вертушкой, отдельными динамиками и тому подобным. Люди больше так не живут. И поэтому с торговлей долларами, которая происходит в отрасли [и] переходом на беспроводное аудио, вы наблюдаете огромное снижение продаж аудио отдельно ».
По словам Козицки, после последовательного роста в прошлые годы, аудиоприемник «неуклонно снижается» на протяжении последних четырех-пяти лет. «И я не говорю о снижении на три-четыре процента. Я говорю о снижении на 15, 20, 25 процентов в годовом исчислении, сказал он. По словам Козицки, производители бытовой электроники, которые «берут это на себя больше всего, - это производители, которые все еще прочно закрепились в бизнесе AV-ресиверов», включая Denon и Onkyo. Onkyo «действительно потеряет больше всех», но в последние годы ему помогло то, что он стал самым продаваемым AV-ресивером в отрасли. В настоящее время это TX-NR646 , который очень хорошо продается Abt, добавил он. Onkyo была «доминирующим игроком» на рынке AV-ресиверов стоимостью от 499 до 549 долларов «в течение большей части 10 лет», - сказал он. «Это вроде как держит их на плаву, но у них нет альтернативных продуктов», таких как звуковые панели и динамики Bluetooth, которые сейчас ищут подавляющее большинство потребителей, покупающих аудиопродукцию. (Onkyo отказалась комментировать эту историю.)
Yamaha, с другой стороны, «работает намного лучше», потому что она понимает категорию звуковых панелей, а также расширилась до мультирум с Wi-Fi и динамиков Bluetooth, сказал Козицкий. Между тем, «размер пирога для AV-ресиверов продолжает сокращаться», - сказал он, прогнозируя, что «со временем вы будете видеть все меньше и меньше игроков в этом сегменте». По его прогнозам, клиенты, которые по-прежнему хотят иметь «иммерсивный» кинотеатр у себя дома, будут продолжать покупать ресиверы и отдельные колонки для достижения этой цели.
Хотя Арнольд из NPD считает звуковые панели общим плюсом для аудиорынка, он также определенно считает, что они каннибализируют продажи более старых категорий аудио. Это особенно верно в отношении потребителей, которые теперь покупают звуковые панели более высокого класса от таких компаний, как Bose и Sonos. «Я должен думать, что саундбары, по мере того как они становятся все более премиальными, действительно начинают привлекать больше энтузиастов, и что некоторое снижение в этих более традиционных, зрелых категориях продуктов для домашних кинотеатров можно объяснить ростом в звуковых панелях, особенно в премиальном сегменте », - сказал он.
Данные о продажах, предоставленные NPD, отражают происходящую каннибализацию. По словам Арнольда, в период с ноября 2014 года по октябрь 2015 года объем продаж HTIB упал на 41 процент по сравнению с годом ранее, в то время как продажи упали на 32 процента. Годом ранее мы увидели снижение на 38% в долларах и на 30% в единицах.
Снижение объемов продаж за тот же период, закончившийся в октябре, было значительно более скромным, упав всего на три процента до примерно 300 миллионов долларов, в то время как объем продаж упал на три процента, сказал Арнольд. Спад был больше годом ранее, упав на 12 процентов в долларовом выражении и 13 процентов в единицах. У Арнольда не было под рукой отдельных данных о продажах динамиков, но он предположил, что снижение продаж этих продуктов, вероятно, было похоже на то, что произошло с приемниками - возможно, немного меньше, потому что потребители могут обновить существующие приемники новыми динамиками.
В то время как каннибализация звуковых панелей премиальных аудиопродуктов «вероятно, все еще находится на начальной стадии», Арнольд сказал, что он может «предвидеть сценарий, когда ситуация действительно ухудшится».
В то же время, однако, многие миллениалы теперь выходят на рынок домашних кинотеатров через звуковые панели, и потребители уже добавляют звуковые панели к телевизорам в дополнительных комнатах, кроме жилых, сказал Арнольд. Еще неизвестно, насколько увеличатся эти тенденции.
«Саундбары - это многоголовая гидра», - сказал Боб Коул, президент World Wide Stereo в Хатфилде, штат Пенсильвания. «С одной стороны, они удовлетворяют простую потребность клиента - лучший звук для телевизора, который звучит не лучше, чем автоответчик». Саундбары знакомят клиентов с «идеей о том, что звук - это хорошо», и это хорошо и важно для рынка CE. Также помогает то, что производители создают более совершенные звуковые панели, которые «действительно хорошо звучат, и с добавлением сабвуфера покупатель начинает ценить то, что устройства, которые мы продаем, могут сделать для них», - сказал он. «Все это приводит к разговору». По его словам, интернет-магазины могут следить за покупателями и сообщать им, что, если они довольны звуковой панелью, которую они купили для спальни, они также могут приобрести ее для семейной комнаты. «Для кирпича и раствора легко перейти на следующий уровень за пределами звуковой панели». В некоторых случаях, как, например, Sonos Playbar, он «становится троянским конем» и «причиной прикрепления целого ряда продуктов».
Нравится вам это или нет, но саундбары, скорее всего, останутся здесь. «Они просто слишком хорошее решение для очень многих вещей, но они также являются воротами к продаже звука», - сказал Коул. «А что дальше - музыка? Люди начинают спрашивать, могут ли эти штуки воспроизводить музыку. Sonos понял это. Другие тоже, - предсказал он.
Дополнительные ресурсы
• Что нужно вашей системе для использования Dolby Atmos сегодня на сайте HomeTheaterRevew.com.
• Какая мультирумная беспроводная аудиосистема подходит вам? на HomeTheaterReview.com.
• Пять хороших идей для дилеров, чтобы заманить потребителей обратно в обычные магазины AV этой осенью на HomeTheaterReview.com.