Home-theater-designers
Если вы долго ждали, чтобы купить это 65-дюймовый 4K-телевизор по мнению аналитиков индустрии потребительских технологий, вы наверняка заметили, приготовьтесь к атаке, потому что, скорее всего, вы не найдете более выгодного предложения, чем то, что будет предложено с этой Черной пятницы по Киберпонедельник.
Цены на ТВ в этом году
По словам аналитика NPD Стивена Бейкера, средняя цена на телевизор в этом году снизилась по сравнению с 2017 годом, но в прошлом году цены были «искусственно завышены». Это связано с тем, что в 2017 году все большее количество телевизоров среднего размера в диапазоне от 40 до 55 дюймов `` переходило на 4K '', поэтому средние отпускные цены (ASP) росли по мере того, как смесь смещалась с моделей HD в пользу Он сказал мне, что это телевизоры UHD. В то же время, по его словам, в ценах на 65-дюймовые и более крупные телевизоры наблюдалась «некоторая однородность», поскольку соотношение продолжало смещаться в пользу моделей 4K.
По его словам, в течение первых двух кварталов 2018 года наблюдались некоторые `` довольно агрессивные '' цены на телевизоры, хотя и не от ведущих брендов. Он сказал мне, что прямо сейчас «большая часть ценового давления выглядит так, как будто оно приходится на 65-дюймовые и, возможно, даже на 75-дюймовые и выше», с самым большим ценовым давлением на 65-дюймовые телевизоры из-за высокого спроса.
Потребители покупают более крупные телевизоры, потому что цены на 65-дюймовые модели находятся «в точке, где [] уровень стоимости немного более привлекателен [и] у вас также очень широкий диапазон цен на 65-дюймовые модели», - он объяснил, отметив, что потребители теперь могут выбрать OLED-телевизор 4K стоимостью 3000-4000 долларов или действительно дорогая модель от Sony . «В то же время есть много возможностей - множество продуктов - доступных по цене значительно ниже 1000 долларов, поэтому есть много доступных вещей», - сказал он, отметив, что в третьем квартале «около двух». Это треть 65-дюймовых телевизоров, проданных менее чем за 1000 долларов, и все телевизоры такого размера теперь поддерживают разрешение 4K.
По словам Пола Ганьона, исполнительного директора по исследованиям и аналитическим технологиям, СМИ и телекоммуникациям IHS Markit, в первой половине 2018 года общие цены на телевидение `` не слишком сильно снизились ''. Хотя в первые два квартала не наблюдалось значительного снижения цен, однако, вероятно, оно было больше в третьем квартале, по которому у него еще не было данных, сказал он.
Вторя Бейкеру, Ганьон сказал, что в первом полугодии «было несколько брендов, которые вели себя довольно агрессивно», включая TCL и Hisense. Он сказал мне: «Китайские бренды, в частности, [были] немного более агрессивны в попытках увеличить долю рынка. Так что им было рано делать скидку. Мы видели TCL с действительно агрессивными ценами на 55- и 65-дюймовые 4K-телевизоры ».
Тем не менее, «мы не видели, как ведущие мировые бренды реагируют на такое ценообразование до самого недавнего времени», - сказал он, добавив, что производители телевизоров в основном «сосредоточены на сохранении прибыльности». Между тем, «вверх по цепочке поставок», цены на ЖК-панели начали снижаться в конце прошлого года и продолжились в начале 2018 года, отметил он, отметив, что это «дает им хорошую возможность для увеличения своей прибыли. немного.'
Аналитики не назвали имена этих ведущих производителей телевидения. Но LG, Samsung и Sony обычно входят в это определение.
По сути, сейчас мы видим повторение того, что обычно происходит в индустрии бытовой электроники, - сказал мне Брайан Марквалтер, старший вице-президент по исследованиям и стандартам Consumer Technology Association (CTA). По его словам, когда появляются новые технологии отображения, телевизионные ASP увеличиваются, «но затем все быстро снижается», и происходит то, что за любую заданную сумму в долларах со временем становятся все лучше и лучше.
Например, в то время как пару лет назад телевизоры могли быть только 4K, без возможности расширенного динамического диапазона (HDR), он отметил: «Теперь вы в значительной степени - в любом из лучших телевизоров - вы получат разрешение 4K, HDR [и], конечно, они будут умными ».
Что ожидается в этом праздничном сезоне
Несмотря на относительно низкий профиль ведущих телевизионных брендов, когда дело дошло до агрессивных цен в начале этого года, Ганьон предсказал: «В преддверии праздничного сезона в этом году мы должны ожидать большей реакции от ведущих мировых брендов. и я ожидал бы увидеть гораздо более выгодную скидку в праздничные дни ».
значок батареи не отображается на панели задач Windows 10
Это потому, что все, что вам нужно сделать, это «посмотреть, где телевизионные бренды имеют наибольший потенциал роста - своего рода наибольшую отдачу от вложенных средств - [и] это сезон отпусков», - сказал он. Так что для производителей телевизоров, которые «еще не были действительно готовы конкурировать по цене в этом году… сейчас самое время, чтобы они начали это делать», - сказал он.
Ганьон предсказал, что мы увидим «несколько довольно приличных рекламных акций, особенно для очень больших экранов в этот праздничный сезон». По его словам, он ожидает, что во многих случаях телевизоры 4K большего размера будут на 100-200 долларов дешевле, чем в прошлом году.
И на этот раз все эти телевизоры будут с разрешением 4K. В конце концов, он указал: «На данный момент все, что составляет 50 дюймов и больше, теперь по сути 4K. Есть всего несколько артикулов, которые еще остались - вроде остатков инвентаря - с разрешением 1080p ». Он предсказал, что «почти все основные рекламные акции в этом году - за исключением обычных супер дешевых 32-дюймовых или 40-дюймовых 43-дюймовых телевизоров с разрешением 1080p» будут касаться моделей 4K.
Потребители, желающие получить еще более выгодные цены после Киберпонедельника, но до Рождества, могут определенно пересмотреть это принятое за действительное. В конце концов, Ганьон сказал: «Я бы сказал, что за последние три-четыре года это была тенденция, когда телевизионные бренды, как правило, не пытались быть такими агрессивными в течение всего курортного сезона в отношении ценообразования на телевизоры, главным образом потому, что все это вопрос инвентаря. Никто не любит выходить из курортного сезона с большим количеством товаров, особенно розничные торговцы. Так что они, как правило, несколько консервативны вплоть до, может быть, недели перед Рождеством, чтобы они могли оценить, насколько хорошо продаются запасы ».
Бейкер более неохотно предсказывал, насколько низкими будут промоакции на выходные в День Благодарения, назвав это `` чушью '' и подчеркнув, что цены в этот период трудно измерить, потому что они `` не имеют ничего общего с затратами или бизнесом - это нужно делать с маркетингом [и] цены не имеют никакого отношения к тому, что на самом деле происходит на рынке ». Те, кто прогнозирует праздничные цены, на самом деле просто «показывают пальцем по ветру», - сказал он.
Тем не менее, Бейкер предсказал, что «мы увидим умеренно агрессивные цены» в период праздников, вероятно, включая «некоторые привлекательные цены на 65-дюймовые модели» и даже больше 65-дюймовых моделей 4K, продвигаемых по сравнению с прошлым годом.
«Пересечение в четвертом квартале будет заключаться в том, что бренды первого уровня должны быть немного более конкурентоспособными по цене, а бренды второго уровня и выше должны найти некоторые способы поднять свои цены - не обязательно за счет увеличения платы, но за счет увеличения доли в более дорогих категориях с экранами большего размера », - сказал он.
Агрессивные рекламные акции могут помочь отрасли вернуться после довольно слабых результатов на телевидении в праздничный сезон 2017 года. Продажи телевизоров в праздничные дни были «ужасными в прошлом году по сравнению с 2016 годом [и] снизились двузначными числами по сравнению с прошлым годом», - сказал Бейкер, добавив, что на этот раз: «Мы ожидаем отскока в плане роста до того уровня, на котором будет вероятно, будет где-то около 10 процентов или больше с точки зрения роста единиц »по сравнению с праздничным сезоном 2017 года. Он отметил, что это поставит продажи телеканалов «примерно на тот же уровень, что и в 2016 году».
Markwalter предсказывает, что в этот праздничный сезон мы увидим особенно «выгодные предложения» на 55- и 65-дюймовые телевизоры, и даже 55-дюймовые модели OLED будут пользоваться спросом.
как выйти из группы на фейсбуке
Перейдите на страницу 2, чтобы обсудить влияние тарифов, мысли о ценах на ТВ в 2019 году и многое другое ...
Влияние тарифов на настоящий момент
Все три аналитика заявили, что в этом году на цены на телевидение не оказали заметного влияния Тарифы администрации Трампа . Причина в том, что пока в список тарифицируемых позиций включены только комплектующие для телевизоров, а не готовые телевизоры.
Компания Element Electronics из Южной Каролины - единственный производитель в США, который до сих пор собирает телевизоры в США, поэтому это был единственный производитель телевизоров в стране, на которого повлияли тарифы, которые включали компоненты китайского производства, используемые в телевизорах компании. . Летом Element сказал, что это будет вынужден закрыть свой завод в Виннсборо, Южная Каролина , это падение из-за тарифов. Однако с тех пор Element сказал в 18 сентября сообщение в Facebook что его телевизионные компоненты были удалены из тарифного списка, поэтому его завод «останется открытым».
«Подавляющее большинство» телевизоров, продаваемых в США, собирается либо в Китае, либо в Мексике, «поэтому любой тариф на компоненты не повлияет», - сказал Ганьон.
Хотя Element - это «довольно крупный бренд единичных объемов» в США, даже если бы использованные компоненты облагались тарифами, и ему пришлось бы закрыть свой завод и найти альтернативную стратегию для своих телевизоров, у этого не было бы Бейкер сказал, что это сильно повлияет на общие цены на телевидение США.
Что ожидается от цен на ТВ в 2019 году
Аналитики отметили, что следующим крупным рекламным периодом для телевизоров с большим экраном после этого курортного сезона снова станет период непосредственно перед Суперкубком. Но все трое подчеркнули, что в этом случае не ожидается, что цены будут ниже, чем в выходные дни Благодарения. Этого никогда не бывает.
Как правило, непосредственно перед Суперкубком происходит последний толчок, чтобы избавиться от старых вещей модельного года, прежде чем новые модели начнут поставляться весной, - отметил Ганьон, добавив, что «в идеале телевизионные бренды хотели бы передать свои модели розничным торговцам в феврале. по апрель ». В этом году после праздничного сезона 2017 года на телевизорах «был более высокий уровень инвентаря», поэтому «очистка этого старого инвентаря заняла больше времени, что задержало некоторые сроки внедрения новых моделей», - сказал он. Очевидно, производители телеканалов «предпочитают, чтобы это не происходило, поэтому Суперкубок и недели, предшествующие Суперкубку, - действительно хорошее время, чтобы попытаться прояснить этот инвентарь», - сказал он. Но Бейкер предупредил, что Суперкубок «обычно не является золотым дном» для телевизоров, как выходные в День Благодарения. «Суперкубок - это больше о продукте, чем о цене», - сказал он.
Одним из ожидаемых положительных моментов для потребителей, которые все еще покупают экраны большего размера после этого праздничного сезона, является то, что в Китае «строится много новых заводов по производству ЖК-дисплеев», которые «оптимизированы для очень больших размеров» - некоторые из них уже поступили в эксплуатацию в этом году. year и другие, как ожидается, появятся в следующем году, а также через год, сказал Ганьон. По его словам, эти фабрики, получившие название Gen 10.5, «очень эффективны при производстве экранов с размерами экрана», включая 65 и 75 дюймов.
На самом деле, таких панелей так много, что, по нашим прогнозам, должно быть довольно значительное избыточное предложение панелей с такими размерами экрана, что должно немного снизить цены на эти большие панели в следующие пару лет ... до тех пор, пока не исчезнет избыток предложения, - сказал Ганьон.
Один из возможных последствий резкого падения 65- и 75-дюймовых телевизоров в результате этого заключается в том, что цены на 55-дюймовые модели могут быть затруднены, поскольку за последние несколько лет продажи значительно выросли из-за значительного падения цен. при таком размере - падать с той же скоростью, что и более крупные модели, - сказал он. В то же время цены на телевизоры размером менее 55 дюймов могут не упасть «сильно или вообще в ближайшие несколько лет», - отметил он. С другой стороны, немногих потребителей может волновать, станет ли приобретение 65-дюймового телевизора еще более экономичным, чем 55-дюймового телевизора, если только они не смогут разместить 65-дюймовый телевизор в пространстве, которое планируют использовать.
Возможный гаечный ключ
Хотя аналитики согласились с тем, что цены на телевизоры с большим экраном, вероятно, продолжат снижаться, они предсказали, что, если в тарифы США начнут включать готовые телевизоры вместо простых компонентов, все ставки будут сняты. Если администрация Трампа введет дополнительные тарифы на сумму 267 миллиардов долларов, как было предупреждено, это `` окажет огромное влияние на бытовую электронику '', потому что в этот момент, вероятно, будут включены телевизоры и другие основные устройства CE, включая ПК, предсказал Ганьон. Хотя список целевых продуктов еще не объявлен, «в процессе исключения« телевизоры и другие устройства CE »будут затронуты [потому что] это в основном то, что осталось», - сказал он, отметив, что пока что кроме устройств компонентов, в основном это были такие товары, как продукты питания и текстиль, которые подлежали тарифам.
Однако положительным моментом является то, что даже если телевизоры будут добавлены в список тарифицируемых продуктов, период обзора составляет «от 60 до 90 дней, поэтому, даже если об этом было объявлено сегодня, это не вступит в силу до начала следующего года», - сказал он. сказал. В любом случае, если вы действительно хотите этот телевизор с большим экраном UHD, вы можете предположить худшее и взять его сейчас.