Что будет стимулировать продажи 4K-телевизоров в этом году?

Основными телевизионными сюжетами на выставке CES в этом году были увеличивающееся присутствие Dolby Vision среди наборов, использующих High Dynamic Range (HDR), Sony присоединяется к LG в сфере OLED-телевизоров , Новую линейку 4K-телевизоров Samsung QLED и модели OLED от LG с тонкими обоями. Хотя каждое из этих событий может в какой-то степени повысить интерес потребителей к телевизорам сверхвысокой четкости (UHD), ни одно из них, вероятно, не приведет к росту продаж 4K-телевизоров так, как продолжающееся снижение цен.

«Вообще говоря, главным фактором, который будет стимулировать продажи телевизоров в 2017 году, будет продолжающееся снижение цены на дюйм более крупных телевизоров, что побудит потребителей обновиться», - сказал Пол Ганьон, директор по исследованиям телевизоров в компании. IHS Markit . «Сжатие цен всегда побуждает потребителей заменять свои телевизоры на более крупные и лучшие, гораздо больше, чем введение новых телевизионных функций». Он добавил, что IHS Markit «ожидает меньшего снижения цен в 2017 году, чем в 2016 году, из-за некоторого увеличения затрат, связанных с цепочкой поставок ЖК-телевизоров».

Тем не менее, средняя цена единицы 4K-телевизора в США в этом году, по прогнозам Ассоциации потребительских технологий (CTA), снизится до 935 долларов, впервые превысив ценовую планку в 1000 долларов. Согласно оценкам CTA, в январе 2017 года эта цифра снизится с 1023 долларов США в 2016 году, согласно которым средняя цена 4K-телевизора уже упала с колоссальных 22000 долларов в 2012 году до 4026 долларов в 2013 году и 1564 долларов в 2014 году. и 1048 долларов в 2015 году.

CTA прогнозирует, что продажи 4K-телевизоров в США вырастут до 15,6 миллионов единиц в 2017 году с примерно 10,4 миллионов в 2016 году, 7,3 миллиона в 2015 году и 1,4 миллиона в 2014 году. Также прогнозируется, что выручка от продаж 4K-телевизоров в США вырастет до 14,6 миллиардов долларов в 2017 году. с примерно 10,6 млрд долларов в 2016 году, 7,7 млрд долларов в 2015 году и 2,2 млрд долларов в 2014 году.

Исследование потребителей, проведенное CTA, «неизменно показало, что стимулы для покупки телевизоров в основном связаны с ценой, качеством изображения и размером экрана», - сказал нам Стив Кениг, старший директор по исследованиям рынка CTA. Несмотря на рост продаж 4K-телевизоров в прошлом году, объемы продаж «не оправдали ожиданий» и, как следствие, общие продажи телевизоров в США упали на два процента с 2015 года до 19 миллиардов долларов, говорится в отчете CTA.

как работает рейтинг в Overwatch

То, что стало причиной более слабых, чем ожидалось, продаж 4K-телевизоров, открыто для обсуждения, но одним из возможных виновников является отсутствие адекватного вещательного UHD-контента, доступного у поставщиков телевизионных услуг. Независимо от того, получают ли потребители свои телевизионные услуги от кабельной, спутниковой или телекоммуникационной / оптоволоконной компании, некоторые из них могут не видеть причины спешить с заменой своего HDTV на модель 4K, когда их так мало. контент, доступный в формате 4K через любого из этих поставщиков услуг.

Кениг из CTA предсказал, что «мы неизбежно увидим больше контента в формате 4K и HDR в этом и следующем году, и даже больше, когда вещательные компании развернут стандарт ATSC 3.0». Но он также не думал, что продажи 4K-телевизоров «сильно коррелируют с доступностью 4K-вещания» благодаря потоковой передаче 4K-контента и UHD Blu-ray. Однако кажется, что потоковая передача контента 4K от Netflix, Amazon, YouTube и других компаний недостаточно привлекательна для некоторых потребителей, а проигрыватели Blu-ray UHD по-прежнему слишком дороги для среднего потребителя, чтобы бросить их. и купи один. В конце концов, у многих потребителей по-прежнему есть DVD-плееры, а не Blu-ray-плееры, а у некоторых даже есть видеомагнитофоны ... с часами, которые все еще показывают 12:00.

Таким образом, возможно, что массовое внедрение прямой трансляции 4K будет единственным основным фактором продаж 4K-телевизоров, помимо неприлично низких цен, независимо от того, насколько высокое качество изображения на этих новых телевизорах и насколько они тонкие.

«Прямая трансляция в формате 4K почти не существует, но она станет одним из ключевых факторов будущего, особенно в области спорта», - сказал Ганьон, отметив, что следующее поколение стандартов вещания ATSC 3.0 будет поддерживать UHD, но текущий ATSC 1.0 нет. На данный момент «потоковое мультимедиа продолжает лидировать в доставке контента 4K», - сказал он.

Ганьон считает, что потребители понимают ценность 4K, поскольку чем больше пикселей, тем лучше. Даже если у них еще не так много вариантов контента, они ожидают, что они придут, и покупают 4K сегодня, чтобы подготовиться к будущему ». С другой стороны, «многие улучшения качества изображения, такие как HDR и широкая цветовая гамма, ... сами по себе не приведут потребителей в магазины, хотя они могут повлиять на решение о покупке».

Контент и цены будут значительными драйверами продаж 4K-телевизоров в этом году, предсказал Том Кэмпбелл, технический директор и старший технолог розничного продавца Video & Audio Center в Калифорнии. «Сейчас цены очень заманчивые», - сказал он, но он также считает, что HDR, представленный на последних 4K-телевизорах, включая линейку Samsung QLED, которую его компания недавно провела на презентации в своем офисе в Вудленд-Хиллз, поможет стимулировать продажи. , тоже. «Это особенно актуально, если потребители действительно идут в магазин и видят, насколько великолепно выглядят наборы», - пояснил он.

Raspberry Pi запустить команду при загрузке

Потенциальная путаница среди потребителей
Тем временем рынок 4K-телевизоров может в некоторой степени пострадать из-за растущего алфавита новых технологий и их различных акронимов и аббревиатур, навязываемых потребителям. «Существует значительная путаница в отношении этих технологий, особенно HDR, множества форматов и отсутствия единого способа измерения производительности», - сказал Ганьон.

Он добавил: «Когда дело доходит до функций и технологий ТВ, путаница - постоянная проблема. Часто проблема возникает из-за брендов, использующих собственные названия для аналогичных технологий, или из-за отсутствия отраслевого консенсуса в отношении номенклатуры или измерения производительности ». В качестве примера Ганьон отметил, что QLED - это последний фирменный термин Samsung для использования квантовых точек в ЖК-телевизорах со светодиодной подсветкой. Раньше высококачественные UHD-телевизоры Samsung назывались SUHD. По общему признанию, новая линейка QLED-телевизоров отличается от других, в ней представлена усовершенствованная формула квантовых точек, предназначенная для улучшения цветовых характеристик и достижения более высокой яркости, отметил Ганьон.

Это происходит, поскольку многие потребители все еще не знают, с чего начать UHD и 4K. Среднестатистический потребитель, который заходит к специализированному дилеру домашних кинотеатров, вероятно, знает, что означают эти термины, но можно с уверенностью сказать, что многие клиенты, которые входят в отдел электроники BJ, Costco, Sears или Target, не знают, что такое 4K, UHD, HDR и OLED пока нет.

Замешательство потребителей по поводу телевизоров не кажется серьезной проблемой для Абе Яздяна, вице-президента по мерчандайзингу компании Ритейлер Electronic Express из Нэшвилла , у которой 14 магазинов в Теннесси и один в Алабаме. «Я действительно не знаю», будут ли потребители сбиты с толку QLED и другими новыми технологическими терминами, - сказал он. «Может быть, некоторые», - но Яздиан добавил, что не думает, что HDR так запутывает клиентов. «Они понимают, что это означает лучшее качество изображения», - сказал он.

Йездиан ожидает, что сочетание сил, включая ценообразование, поможет стимулировать продажи 4K-телевизоров в этом году. После падения цен на 4K-телевизоры в прошлом году продолжающееся снижение цен, которое ожидается на них в 2017 году, «каннибализирует рынок 1080p», пояснил он, добавив, что он надеется, что это позволит вырасти средней цене продажи телевизоров в целом. (CTA прогнозирует, что средняя цена продажи телевизоров в этом году вырастет до 474 долларов с 465 долларов в США).

Однако в случае с клиентами Electronic Express, Яздиан предположил, что интерес к 4K-телевидению сам по себе будет самым большим фактором, который будет стимулировать продажи 4K-телевизоров в этом году.

OLED рост
CTA прогнозирует, что общие продажи ЖК-телевизоров со светодиодной подсветкой начнут сокращаться на однозначные цифры в 2017 году, в то время как продажи OLED-телевизоров начнут медленно расти, «преодолев отметку в два миллиона единиц к 2020 году». Он предсказал, что OLED «в конечном итоге вытеснит LCD как лучшую технологию отображения». Тем не менее, по прогнозам ассоциации, модели ЖК-дисплеев 4K будут превосходить OLED-телевизоры еще на несколько лет. CTA прогнозирует, что продажи 4К ЖК-телевизоров в США вырастут до 15 миллионов единиц в 2017 году с примерно 10 миллионов в 2016 году, и что продажи вырастут до 20,5 миллионов в 2018 году, 22,5 миллиона в 2019 году и 24,5 миллиона в 2020 году. Напротив, он прогнозировал, что продажи OLED-телевизоров в США вырастут до 451000 в 2017 году с 181000 в 2016 году и что продажи увеличатся до 903000 в 2018 году, 1,5 миллиона в 2019 году и 2,1 миллиона в 2020 году.

По прогнозу Яздиана, OLED «окажет большее влияние» на продажи телевизоров в 2017 году, чем в прошлом году, отчасти потому, что Sony сейчас производит OLED-телевизоры, и это «повысит доверие» к технологии. Он добавил, что тонкость новых OLED-телевизоров LG с тонкими обоями должна способствовать увеличению продаж моделей OLED.

По его словам, OLED «действительно поднял» среднюю цену продажи телевизоров в магазинах Electronic Express в 2016 году по сравнению с 2015 годом. Даже когда продвигались OLED-телевизоры, они все еще стоили около 2000 долларов за 55-дюймовую модель и около 3000 долларов за 65-дюймовую.

По его словам, UHD в целом - будь то модель OLED или ЖК-модель со светодиодной подсветкой - дает потребителям повод вернуться в магазины Electronic Express, чтобы посмотреть на телевизоры. В 2016 году магазины компании в поисках телевизоров с разрешением 4K посетило больше потребителей, чем годом ранее, и он предсказал, что в этом году эта тенденция будет еще больше расти.

Он согласился с тем, что более широкое вещание в формате 4K «абсолютно» значительно повлияет на продажи 4K-телевизоров, добавив, что чем больше контента 4K будет доступно - будь то через Netflix или DirecTV - тем лучше для продаж 4K-телевизоров. «Потребители любят больший выбор», - сказал он. «Меня не волнует, что кто-то говорит. Независимо от того, используют они это или нет, им просто нравится больше. Это человеческая природа ».

Один нефакторный
После исключения 3D из большинства, если не всех телевизоров за последний год, кривая может оказаться следующей некогда многообещающей функцией, которая находится под угрозой исчезновения. По крайней мере, трудно представить, что в этом году он будет способствовать росту продаж телевизоров.

«На данный момент изогнутые телевизоры по-прежнему являются очень небольшой частью даже собственных поставок телевизоров Samsung, составляя« всего девять процентов от поставок телевизоров компании в Северной Америке в 2016 году », - сказал нам Ганьон. В целом, изогнутые телевизоры составили всего три процента от всех поставок телевизоров в Северной Америке в течение 2016 года, хотя это был рост по сравнению с двумя процентами в 2015 году.

Ганьон добавил: «В 2017 году, по крайней мере, в Северной Америке, Samsung снова будет единственным крупным брендом с изогнутыми телевизорами на рынке, теперь, когда LG перевела все свои модели OLED только на плоские. Компания Samsung должна продвигать кривую, но во многих своих модельных рядах они предлагают как изогнутые, так и плоские варианты ».

как сделать php сайт

По словам Яздиана, Electronic Express преуспела с изогнутыми телевизорами в прошлом году, особенно когда цена изогнутой модели была точно такой же, как и у сопоставимой плоской модели. Когда это произошло, «произошел значительный скачок в продажах» изогнутых моделей, сказал он нам. За исключением этого, цена изогнутого телевизора, как правило, примерно на 100 долларов выше, чем цена плоского телевизора, который в остальном имеет все те же функции.

С другой стороны, сославшись на один распространенный удар по изогнутым телевизорам, Яздиан отметил, что, когда покупатель хочет установить телевизор, он обычно предпочитает плоскую модель, а не изогнутую. Он предсказал, что изогнутый спрос на телевизоры в 2017 году останется примерно таким же, как и в прошлом году, хотя его динамика будет зависеть в основном от рекламных акций Samsung.

Вы думаете о покупке 4K-телевизора в этом году? Каковы основные факторы, которые убедят вас сделать решительный шаг? Дайте нам знать в разделе комментариев ниже.

Дополнительные ресурсы
• Dolby Vision занимает центральное место на выставке CES на сайте HomeTheaterReview.com.
• Высококачественное аудио на выставке CES: A Post Mortem на сайте HomeTheaterReview.com.
• Новые звезды AV на выставке CES на сайте HomeTheaterReview.com.