Home-theater-designers
Если вы ненавидите Bose, то новости о том, что спикерская компания закрытие всех своих 119 глобальных розничных магазинов может вызвать улыбку на вашем лице. Но этого не должно быть. На самом деле, независимо от того, как вы относитесь к спикерам Bose или их деловой практике, они, возможно, являются единственной лучшей компанией в области многоканального маркетинга во всей мировой экономике. И под «многоканальным маркетингом» я не говорю о 9.1.6 Dolby Atmos, DTS: X или любом другом виде объемного звука домашнего кинотеатра. 
Я говорю о компании, которая знает, как продавать в Интернете так же эффективно, как в обычных розничных магазинах, на домах или через рекламные ролики. Bose - лучший в этом деле, даже если вы думаете, что их динамики звучат как длинные ногти на доске.
Исторически Bose игнорировал один канал, и это специализированное аудио-видео пространство. И это может быть потому, что здесь нет особой любви к таким массовым продуктам, как Bose. Как и в McDonald's Happy Meal, их звук спроектирован так, чтобы дать слушателю то, что он хочет, а не то, что «правильно» по стандартам аудиофилов. И эта философия сводит аудиофилов с ума, как это было уже много лет. Им нужно более эзотерическое решение для дизайна колонок. Они хотят, чтобы ключ к звуковому царству был им скормлен с ложечки через проповедь, а не спроектирован на основе фокус-групп, тестов и прочего.
Bose фантастически преуспела почти во всех остальных категориях, в которых они продаются. Они доминируют в основных громкоговорителях, радиочасах, решения типа звуковой панели , а важнейшая категория наушников . Я уже давно сказал, что Bose и Sony на голову выше всех остальных, когда дело касается шумоподавления в беспроводных наушниках. Вам не обязательно нравиться общий звук их наушников, но если вам нравится шумоподавление, Bose - лидер категории, независимо от того, насколько сильно ненавистники ненавидят. У них также сильные позиции в автомобильной аудиотехнике. Они занимают важное место в звукоусилении, например, на концертных площадках, в церквях и стадионах.
За прошедшие годы Bose не оказал себе никакой услуги в судах, что также привело к некоторым потерям в суде общественного мнения. Один из самых значительных случаев в моей карьере издателя в специализированном аудио-видео пространстве: Bose против Consumer Union решение, которое было принято Верховным судом Соединенных Штатов в 1984 году. Consumer Union была учредителем журнала Consumer Reports Magazine, и Bose обиделась на обзоре несколько неуклюжих колонок Bose 901. Последовавшая борьба за права Первой поправки дошла до высших судов и в конечном итоге заявила, что в значительной степени можно пересмотреть то, что вы хотите, в соответствии с Первой поправкой. Значение этого решения, пожалуй, более значимо сегодня, учитывая наличие множества различных розничных сайтов, которые дают потребителю / читателю возможность пользоваться ручкой. Представьте себе, что компания с многомиллиардным оборотом может подать на вас в суд за то, что вы на таких сайтах, как Yelp, Trip Advisor или Google Reviews, сказали, что их продукт и / или услуга были менее выдающимися? Это был бы не тот Интернет, который мы знаем и любим сегодня.
Бозе дополнительно подал в суд на торговую группу по индивидуальной установке CEDIA по вопросам товарных знаков, которые больше не помогли их репутации в еще одном канале, связанном со специальным AV. В конце концов, Bose мог бы быть немного менее суровым со своей юридической тактикой и за эти годы обзавелся еще несколькими друзьями, но сейчас это вода под мостом. Наследие Bose vs. Consumer Union - это значимое наследие для всех потребителей и для нашей пользы в мире, где такие компании, как Bose, пользуются огромной любовью со всех сторон. В конце концов победила Первая поправка.
Я никогда не забуду сесть на коммерческий рейс из Лос-Анджелеса в Нью-Йорк (а может, это была Филадельфия) и поговорить с людьми в первом классе. Мы говорили о наушниках, и в то время (15-20 лет назад) я показывал им свои ушные мониторы Etymotic Research с индивидуальным дизайном . Они были вынуждены. У троих из них были накладные наушники Bose, относящиеся к ранней эпохе превосходства Bose в области шумоподавления.
Один парень говорит мне: «У меня есть Ferrari с системой Bose. Вы хотите сказать, что это плохая аудиосистема? Другой парень вмешивается: «У меня есть Porsche с системой Bose в качестве заводской надстройки - это чушь?» Другой парень сказал: «У меня есть Mercedes с аудиосистемой Bose - я не уверен, почему люди не думают, что это премиум-класс?»
внешний жесткий диск не обнаружен в Windows 7
И я не мог поспорить ни с одним из них. Они сделали твердую точку зрения. Бозе везде. Они являются частью системы воспроизведения звука в самых разных местах, в том числе в автомобилях. Когда я сажусь на места премьер-уровня в The Staples Center, можно ли сказать, что Bose издает только плохой звук? Я бы не стал спорить.
Я не говорю аудиофилам заменять ваши Magicos, Wilson Audio, MartinLogans, Sonus fabers или Focals на Bose. Я не говорю вам, что вы не должны смотреть на Beyer Dynamic, Audio-Technica, Bowers & Wilkins, Sennheiser или другие в поисках высококачественных беспроводных наушников. Если вам не нравится Bose, не покупайте Bose. Это так просто. Однако я говорю вам, что нужно отдать компании Bose должное уважение на рынке. Они заставляют продавать колонки и аудиопродукцию на миллиарды долларов в год, которые соответствуют вкусам реальных людей. Возможно, это не соответствует стандартам аудиофилов, но для многих это работает.
Наследие розничных шагов Bose еще более значимо, поскольку они подчеркивают продолжающуюся смерть розничных продавцов аудио. Bose не стал бы разрушать свою розничную сеть без серьезного рассмотрения, а это пугает как бизнес, так и хобби специализированного аудио-видео. Эта новость не повод для аудиофилов или специалистов по установке, чтобы одержать победу. Сегодня время для самоанализа из уважения к тому, что знает Bose, чего не знают любители и специализированные розничные торговцы / производители. Это серьезное дерьмо, которое следует учитывать.
Дополнительные ресурсы
• Чему AV-индустрия могла бы научиться у компании по производству глупых постельных принадлежностей на сайте HomeTheaterReview.com.
• История двух торговых центров в Лос-Анджелесе проливает свет на будущее AV-ритейла на сайте HomeTheaterReview.com.
• Рецепт убийственного попкорна напоминает нам, как следует продавать специализированные аудио-видео на сайте HomeTheaterReview.com.